Sosiaalisen median markkinointisuunnitelma, Lappari Activity Park : hiihtolomasesonki 2024

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön aiheena oli luoda sosiaalisen median markkinointisuunnitelma hiihtolomasesongille 2024. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi torniolainen aktiviteettipuisto, Lappari Activity Park. Opinnäytetyön päätutkimuskysymys oli, miten sosiaalista mediaa voidaan hyödyntää kehitettäessä Lappari Activity Parkin hiihtolomasesongin 2024 markkinointia. Tietoperustan keskeisinä käsitteinä olivat sosiaalisen median markkinointi, sosiaalisen median kanavat, kohderyhmä, kilpailija-analyysi ja markkinointisuunnitelma. Opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää Lappari Activity Parkin sosiaalisen median markkinointia entistä paremmaksi.

Opinnäytetyön aineistoa kerättiin haastattelemalla ja havainnoimalla. Lisäksi tutkittiin aiheesta jo olemassa olevaa aineistoa erilaisista lähteistä. Empiirisen tutkimuksen tekemiseksi opinnäytetyössä hyödynnettiin myös Webropol-kyselyä. Tietoperustan, toimeksiantajan haastattelun sekä kyselytutkimuksen pohjalta rakentui opinnäytetyön toiminnallinen osuus, joka sisälsi varsinaisen markkinointisuunnitelman ja julkaisukalenterin.

Markkinointisuunnitelma ja julkaisukalenteri on tehty toimeksiantajan toiveiden ja tarpeiden pohjalta. Tavoitteena oli tarjota toimeksiantajalle sellaisia käytännön ideoita ja keinoja markkinoinnin toteuttamiseen, joita yritys voi hyödyntää myös tulevaisuudessa. Opinnäytetyön toiminnallisia tuotoksia voidaan hyödyntää pohjana markkinoinnin suunnitteluun, mittaamiseen ja kehittämiseen. Valmiin markkinointisuunnitelman ja julkaisukalenterin on tarkoitus kasvattaa yrityksen näkyvyyttä sosiaalisessa mediassa.

The topic of this functional thesis was to create a social media marketing plan for ski holiday season 2024. The commissioner of the thesis was the activity park in Tornio, Lappari Activity Park. The main research question of the thesis was how social media can be used in developing the marketing of Lappari Activity Park's ski holiday season 2024. The key concepts of the knowledge base were social media marketing, social media channels, target group, competitor analysis and marketing plan. The functional part of the thesis was creating a marketing plan and a content calendar for the commissioner’s use. The aim of the thesis was to develop the social media marketing of Lappari Activity Park.

The material for the thesis was collected by interviewing and observation. In addition, existing material on the subject was studied from various sources. The Webropol survey was used as a tool to conduct empirical research. The functional part of the thesis was built based on the knowledge base, the commissioner interview, and the survey. The functional part included the actual marketing plan and the content calendar.

The marketing plan and content calendar have been made based on the commissioner’s wishes and needs. The goal was to provide the commissioner with practical ideas and ways for marketing that benefits the company also in the future. The functional outputs of the thesis can be used as a basis for planning, measuring, and developing marketing. Marketing plan and content calendar are meant to increase the company's visibility on social media.