Vaikuttajamarkkinoinnin merkitys second hand -muodin suosioon Z-sukupolven keskuudessa

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin vaikuttajamarkkinoinnin vaikutusta second hand -muodin suosioon. Tutkimusongelmana oli, miten vaikuttajamarkkinointi sosiaalisessa mediassa on viime vuosien aikana muokannut Z-sukupolven suhtautumista second hand -muotia kohtaan. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää syitä second hand -muodin yhtäkkisen suosion taustalla.

Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jonka empiria kerättiin puolistrukturoitujen haastatteluiden avulla. Tutkimuksessa haastateltiin kymmentä second hand -muodista kiinnostunutta Z-sukupolven edustajaa. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta teemasta, joita ovat second hand -muoti, vaikuttajamarkkinointi ja ostokäyttäytyminen. Teoreettinen viitekehys luo pohjan tutkimuksen teorialuvuille.

Tutkimustulokset osoittivat, että Z-sukupolven kiinnostus second hand -muotia kohtaan on kasvanut vaikuttajamarkkinoinnin seurauksena ja lisäksi second hand -muodin suosion kasvuun ovat vaikuttaneet sekä ekologiset että taloudelliset tekijät. Lisäksi tutkimuksessa selvisi, että vaikuttajayhteistöiden aitous ja luotettavuus vaikuttavat merkittävästi kuluttajien suhtautumiseen vaikuttajamarkkinointia kohtaan.