Jääkiekon SM-liigajoukkueiden taloudellisen ja urheilullisen menestyksen välinen suhde
Nuutinen, Antti (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202405039098
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202405039098
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tarkoituksena oli tutkia kolmen suomalaisen jääkiekon SM-liigajoukkueen taloudellista ja urheilullista menestystä vuosina 2019–2023. Tutkimuksella haluttiin selvittää urheilullisen ja taloudellisen menestymisen välistä yhteyttä ja sitä, voiko jääkiekkoliiketoiminta olla kannattavaa urheilumenestyksestä riippumatta. Opinnäytetyön tutkimuskohteita olivat Oulun Kärpät, Tampereen Ilves ja Porin Ässät.
Tutkimus oli tyypiltään kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Tutkimuksen aineisto-na toimi joukkueiden tilinpäätökset ja SM-liigan edeltävien kausien runkosarjatau-lukot. Joukkueiden taloudellista tilannetta ja menestystä tutkittiin tilinpäätöstietojen pohjalta tehtävällä tunnuslukumuotoisella tilinpäätösanalyysillä. Urheilullista me-nestystä mitattiin joukkueiden runkosarjamenestyksen pohjalta. Opinnäytetyön viitekehys käsitteli tilinpäätösten rakennetta ja tilinpäätösanalyysin laatimista. Analyysissä käsiteltiin tilinpäätösanalyysin mukaisia tunnuslukuja, ja lisäksi analysoitiin joukkueiden urheilumenestystä tarkastelujakson aikana.
Tutkimuksen tuloksena taloudellisen ja urheilullisen menestyksen välillä on havaittavissa jonkinasteista yhteyttä. Tutkimuksen mukaisesti kaikilla joukkueilla oli suurin yleisökeskiarvo kaudella, jolloin he pärjäsivät parhaiten runkosarjassa, mikä vaikut-taa olennaisesti ottelutapahtumamyyntiin. Tutkimuksesta kävi myös ilmi, että hyvä urheilumenestys saattaisi nostaa pelaajien markkina-arvoa, joka näkyisi tulovirrassa siirtokorvauksina ja mahdollisesti parempana kumppanuusmyyntinä.
Tutkimuksen johtopäätöksenä urheiluliiketoiminta voi olla kannattavaa, vaikka urheilullinen menestys ei ole hyvää, mutta hyvä urheilumenestys edesauttaa hyvää taloudellista menestystä.
Tutkimus oli tyypiltään kvalitatiivinen eli laadullinen tutkimus. Tutkimuksen aineisto-na toimi joukkueiden tilinpäätökset ja SM-liigan edeltävien kausien runkosarjatau-lukot. Joukkueiden taloudellista tilannetta ja menestystä tutkittiin tilinpäätöstietojen pohjalta tehtävällä tunnuslukumuotoisella tilinpäätösanalyysillä. Urheilullista me-nestystä mitattiin joukkueiden runkosarjamenestyksen pohjalta. Opinnäytetyön viitekehys käsitteli tilinpäätösten rakennetta ja tilinpäätösanalyysin laatimista. Analyysissä käsiteltiin tilinpäätösanalyysin mukaisia tunnuslukuja, ja lisäksi analysoitiin joukkueiden urheilumenestystä tarkastelujakson aikana.
Tutkimuksen tuloksena taloudellisen ja urheilullisen menestyksen välillä on havaittavissa jonkinasteista yhteyttä. Tutkimuksen mukaisesti kaikilla joukkueilla oli suurin yleisökeskiarvo kaudella, jolloin he pärjäsivät parhaiten runkosarjassa, mikä vaikut-taa olennaisesti ottelutapahtumamyyntiin. Tutkimuksesta kävi myös ilmi, että hyvä urheilumenestys saattaisi nostaa pelaajien markkina-arvoa, joka näkyisi tulovirrassa siirtokorvauksina ja mahdollisesti parempana kumppanuusmyyntinä.
Tutkimuksen johtopäätöksenä urheiluliiketoiminta voi olla kannattavaa, vaikka urheilullinen menestys ei ole hyvää, mutta hyvä urheilumenestys edesauttaa hyvää taloudellista menestystä.