Ammattina musiikki : kaiken takana henkilöbrändi

Abstract

Tämä opinnäytetyö toteutettiin asiakasprojektina, jossa oli keskeisenä sisältönä luoda pohja henkilöbrändille sekä brandbook asiakkaan musiikkiuran tueksi. Tavoitteena oli syventää omaa ymmärrystä brändäyksestä ja henkilöbrändistä, joita hyödynnettiin prosessissa. Työssä käsitellään brändin ja henkilöbrändin määritelmiä ja sitä, mistä ne muodostuvat, sekä käydään läpi menetelmiä henkilöbrändin rakentamiseen. Tutkimuskohteena on myös, kuinka henkilöbrändi näkyy klassisessa musiikissa.

Opinnäytetyössä kuvataan vaihe vaiheelta prosessin eteneminen asiakkaan kanssa käydyistä keskusteluista valmiiseen brandbookiin. Menetelminä ymmärryksen lisäämiseen asiakkaasta käytettiin kyselyä, empatiakarttaa ja moodboardia. Saatujen tietojen pohjalta lähdettiin määrittelemään henkilöbrändiä, joka kiteytyi arvoiksi, missioksi, visioksi ja tone of voiceksi sekä yhtenäiseksi ilmeeksi. Brandbookiin koostettiin näiden lisäksi graafinen ohjeistus yhtenäistämään visuaalista ilmettä.

Lopputuotoksena on valmis brandbook, joka luovutettiin asiakkaalle. Projektin aikana pidettiin myös valokuvaus, josta asiakas sai toivomaansa materiaalia itselleen käyttöön. Tulevaisuudessa on mahdollista tämän opinnäytetyön pohjalta lähteä suunnittelemaan asiakkaalle nettisivuja sekä printtimateriaalia.