Brändi näkyväksi : visuaalisen ilmeen suunnittelu Nudgelle

Abstract

Opinnäytteen tavoitteena oli tarkastella, mitä tarkoittaa brändi, mikä on sen suhde brändi-identiteettiin ja -persoonallisuuteen ja mitä tekemistä brändiajattelulla on visuaalisen ilmeen ja graafisen ohjeiston laadinnassa. Lisäksi lyhyesti sivutaan sitä, mitkä ovat visuaalisen ilmeen keskeiset elementit, joiden käytölle graafisessa ohjeistossa yleensä asetetaan rajoitteita yhtenäisen visuaalisen jatkuvuuden mahdollistamiseksi.

Teoriaosuudessa tutustutaan brändiin käsitteenä ja pohditaan, miten se on vaikuttanut markkinointiin sekä yrityksen ja asiakkaiden väliseen suhteeseen ja kuinka siitä on mahdollista viestiä mahdollisimman johdonmukaisesti. Ymmärrys yrityksen brändi-identiteetistä ja -persoonallisuudesta toimii yrityksen ytimestä lähtöisin olevan visuaalisen ilmeen rakennuspalikoina. Ilman niiden tuntemusta yrityksen ulkoisen olemuksen muuttaminen saattaa johtaa siihen, että visuaalinen ilme viestii eri asioita kuin yrityksen julkilausutut arvot ja tarkoitus. Teoriaosuus osoittaa, että brändin kokonaisvaltainen ymmärtäminen toimii suunnittelijan tukena, kun tarkoituksena on rakentaa visuaalista ilmettä, joka pyrkii kommunikoimaan haluttuja arvoja ja olemaan linjassa yrityksen brändi-identiteetin kanssa.

Opinnäytteen teososan tarkoituksena oli luoda Nudgelle uusi visuaalinen ilme ja graafinen ohjeisto, jotka laadittiin brändityöpajan, henkilöstö- ja asiakaskyselyn sekä kilpailija-analyysin pohjalta. Kyselyt auttoivat hahmottamaan sitä, mihin suuntaan Nudgen visuaalista ilmettä kannattaa mahdollisesti tulevaisuudessa viedä. Uuden visuaalisen ilmeen ja graafisen ohjeiston tarkoituksena on toimia Nudgen brändin tunnettuuden vahvistamisessa, uusien asiakkaiden hankkimisessa ja sitä kautta toiminnan kannattavuuden parantamisessa.

The goal of the thesis was to examine what is a brand, its relationship to brand identity and brand personality, and how understanding it is involved in the development of visual identity and graphic guidelines. Additionally, a brief overview is made of the key elements of visual identity that enable the brand’s visual continuity.

In the theoretical section, the concept of a brand is explored, its impact on marketing, its influence on the relationship between the company and customers, and how it can be communicated as consistently as possible. Understanding the brand identity and brand personality of a company serves as the foundation for building a visual identity originating from the core of the company. Without knowledge of these aspects, designing the company's visual elements may result in the visual identity conveying different messages than the company's stated values and purpose. The theoretical part demonstrates that a comprehensive understanding of the brand supports designers in creating a visual identity that aims to communicate desired values and is aligned with the company's brand identity.

The purpose of the practical part of the thesis was to create a new visual identity and graphic guidelines for Nudge based on a brand workshop, staff and customer surveys, and competitor analysis. Surveys helped in understanding the direction in which Nudge's visual identity might be good to take in the future. The new visual identity and graphic guidelines aim to strengthen Nudge's brand awareness, attract new customers, and thereby improve the profitability of the business.