Asiantuntijabrändit TikTokissa

Abstract

The topic of the thesis is the utilization of expert branding on the TikTok platform and the exploration of the characteristics of a strong expert brand. The study examines the concept of expert branding and the use of the social media platform TikTok from the perspective of experts.

Various sources and a case study were employed in the research, focusing on the activities of two Finnish presidential candidates on TikTok. The aim of the study was to understand how to effectively build and leverage an expert brand on TikTok, as well as the factors influencing the formation of a strong expert brand on this platform.

Renowned politicians and presidential candidates Pekka Haavisto and Alexander Stubb were selected as subjects for analysis, both of whom advanced to the second round of the presidential elections. Their TikTok account updates and analytics from January 2024 to February 2024 were used as the primary data.

A strong expert brand is built on one's own expertise and differentiation from others. Active engagement and the production of high-quality and timely content are essential on TikTok. Targeting the right audience is crucial, as an engaged audience reacts promptly to updates. Likes, comments, and shares from followers enhance the visibility of the expert brand.

Based on the study, by following TikTok trends and principles of successful content creation, an account can reach a wider audience and consequently enhance personal branding. Each candidate had their own unique expert brand, reflected in their social media activities. Effectively growing and operating on TikTok can offer significant opportunities for experts in building their personal brand.

Opinnäytetyö käsittelee asiantuntijabrändiä TikTokissa. Tavoitteena oli selvittää, miten asiantuntijabrändiä voidaan hyödyntää uuden ajan alustalla TikTokissa ja selvittää millainen on hyvä asiantuntijabrändi. Työssä esitellään asiantuntijabrändin käsite sekä sosiaalisen median alusta TikTok ja siellä toimiminen asiantuntijana.

Tutkimuksessa käytettiin erilaisia lähteitä sekä case-tutkimusta, jossa tarkasteltiin kahden suomalaisen presidenttiehdokkaan toimintaa TikTokissa. Tutkimuksen tavoitteena oli ymmärtää, miten asiantuntijabrändiä voi rakentaa ja hyödyntää tehokkaasti TikTokissa, sekä mitkä tekijät vaikuttavat hyvän asiantuntijabrändin muodostumiseen kyseisellä alustalla.

Tutkittaviksi kohteiksi valittiin tunnetut poliitikot ja presidenttiehdokkaat Vihreiden Pekka Haavisto ja Kokoomuksen Alexander Stubb, jotka molemmat pääsivät presidenttivaalin toiselle kierrokselle. Aineistona käytettiin heidän TikTok-tiliensä päivityksiä ja analytiikkaa tammikuusta 2024 helmikuuhun 2024.

Tutkimuksen perusteella TikTokin trendejä ja menestyvän sisällön periaatteita seuraamalla, tili tavoittaa eniten ihmisiä ja lisää näkyvyyttä. Molemmilla ehdokkailla on omanlaisensa asiantuntijabrändi, jonka mukaisesti he toimivat somessa. Lisäksi tutkimus antoi arvokasta tietoa siitä, millaiset sisällöt saavat eniten vuorovaikutusta.

Tutkimus osoitti, että hyvä ja tarkkaan suunniteltu brändäys osoittaa tuloksia. Hyvä asiantuntijabrändi perustuu omaan osaamiseen ja vahvalla osaamisella erottumista muista kilpailijoista. TikTokissa menestyäkseen on oltava aktiivinen ja tuottaa laadukasta ja ajankohtaista sisältöä. Keskeistä on tavoittaa oikea kohderyhmä, sillä sitoutunut kohderyhmä reagoi herkästi päivityksiin. Kohderyhmän reaktiot lisäävät asiantuntijabrändin näkyvyyttä ja vahvistavat sen asemaa alustalla. Menestynyt brändi voi avata paljon uusia työmahdollisuuksia asiantuntijalle.