Yhdistystoiminnan kehittämissuunnitelma : sponsorointikonsepti yritysvastuun kentällä toimivalle ympäristöjärjestölle varainhankinnan kehittämiseen

Abstract

The topic of the thesis is the fundraising development plan for the association Pidä Lappi Siistinä. The aim of the work was to find out, by listening to former and current cooperation partners, what kind of cooperation do the partners expect from the association, what are their hopes for the cooperation and how the partners perceive the cooperation. In addition, the motivations and scope of the partners' sponsorship were investigated. The research questions to which the work gave an answer are the following: How to respond to the wishes and needs of partners in the change of the corporate responsibility field? and How to ensure the adequacy of private financing?

The database contains information about association activities, corporate responsibility and sponsorship. In the association activities section, it was learned about associations and their significant history in Finland. The corporate responsibility section contains information about corporate responsibility and the role of associations in it. In the sponsorship section, sponsorship was extensively studied from the point of view of both the sponsor and the target, as well as corporate responsibility sponsorship and the creation of a sponsorship concept.

The study was carried out as a qualitative study, because it was wanted to interview a certain target group of former and current partners. With the help of semi-structured thematic interviews, wanted information was collected from ten interviewees. The material was analyzed by themes.

Based on the analysis of the research results and previous research information and literature, a sponsorship concept was created to develop the association's fundraising. The concept includes an analysis of the current situation, goals and strategy, as well as productization. With the help of the concept, the customer received clear service packages for sponsor sales, goals and the means to reach the goals. It can also be used by other parties in a similar situation.

Opinnäytetyön aiheena on yhdistystoiminnan varainhankinnan kehittämissuunnitelma Pidä Lappi Siistinä ry:lle. Työn tavoitteena oli entisiä ja nykyisiä yhteistyökumppaneita kuuntelemalla selvittää, millaista yhteistyötä kumppanit yhdistykseltä odottavat, mitä toiveita yhteistyön suhteen on ja miten yhteistyökumppanit yhteistyön kokevat. Lisäksi selvitettiin yhteistyökumppanien sponsoroinnin motiiveja ja laajuutta. Tutkimuskysymykset, joihin työssä tavoiteltiin vastauksia, ovat seuraavat: Kuinka vastata yhteistyökumppanien toiveisiin ja tarpeisiin yritysvastuukentän muutoksessa? ja Kuinka varmistaa yksityisen rahoituksen riittävyys?

Tietoperustaan on koottu tietoa yhdistystoiminnasta, yritysvastuusta ja sponsoroinnista. Yhdistystoimintaosiossa perehdytään yhdistyksiin ja niiden merkittävään historiaan Suomessa. Yritysvastuuosiossa on tietoa yritysvastuusta ja yhdistysten roolista siinä. Sponsorointia käsitellään sekä sponsoroijan että kohteen näkökulmasta. Lisäksi käsitellään yritysvastuullista sponsorointia ja sponsorointikonseptin luomista.

Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena, koska haluttiin haastatella tiettyä kohdejoukkoa. Kohdejoukon muodostivat yhdistyksen entiset ja nykyiset yhteistyökumppanit. Puolistrukturoitujen teemahaastattelujen avulla kerättiin kymmeneltä haastateltavalta tietoa sponsoroinnin laajuudesta ja syistä sekä ympäristöjärjestön sponsoroinnista ja toiveista sen suhteen. Aineisto analysointiin teemoittain.

Tutkimustulosten analyysin perusteella sekä aikaisempaan tutkimustietoon ja kirjallisuuteen nojaten kehitettiin yhdistyksen varainhankintaa luoden sponsorointikonsepti. Konsepti pitää sisällään nykytila-analyysin, tavoitteet ja strategian sekä tuotteistuksen. Konseptin avulla tilaaja sai sponsorimyyntiin selkeät palvelupaketit, tavoitteet ja keinot tavoitteiden saavuttamiseksi. Sitä voivat hyödyntää sponsorimyyntiin samanlaisessa tilanteessa olevat muutkin tahot.