Marketing in Web 3.0 : Leveraging Non-Fungible Tokens (NFTs)

Abstract

Yhtenä viimeisimmistä innovaatiosta internetin saralla voidaan pitää Web 3.0 -teknologiaa. Web 3.0 on käyttäjiensä omistama hajautettu järjestelmä, joka hyödyntää lohkoketjuteknologiaa turvallisuuden ja läpinäkyvyyden takaamiseksi. Lyhenne NFT tulee englannin kielen sanoista non-fungible token, mikä tarkoittaa ainutlaatuista ja korvaamatonta valtuutta tai polettia. Nämä ovat ainutlaatuisia valtuuksia, joiden avulla voidaan määrittää esimerkiksi kenelle taiteen tekijänoikeudet kuuluvat ja todentaa digitaalisen tai fyysisen asian omistajuus. NFT-teknologia tarjoaa työkaluja myös markkinointialan osaajille ja mahdollistaa sekä tehokkaiden, että kohderyhmälle personalisoitujen markkinointikampanjoiden luonnin.

Tämän tutkielman tarkoituksena on käsitellä NFT-teknologian potentiaalia Web 3.0 -ympäristössä. Tutkielma sisältää esimerkkejä aina kiinteistövälityksestä lipunmyyntiin sekä pääsyoikeuksien hallinnasta erilaisiin ohjelmistoihin. Osana tätä tutkielmaa kehitetään Web 3.0 -verkkosovellus, jossa käyttäjälle annetaan yksilöllinen NFT-valtuus, jonka avulla käyttäjä auktorisoidaan verkkosovelluksen käyttäjäksi. Kehitysprosessissa käytetään lukuisia erilaisia teknologioita, kuten Next.js, TypeScript, Solidity ja Hardhat, joiden avulla luodaan käytännönläheinen lohkoketjua hyödyntävä ohjelmisto.

Web 3.0 is the new and improved version of the internet which is based on decentralization and user ownership where blockchain technology is the facilitator. One of the main components of this technological innovation is known as non-fungible tokens (NFTs), which are digital assets that are unique and represent ownership of assets including art, music, or other collectibles. NFTs offer promising tools for marketers in Web 3.0, which enables them to engage and attract their users as the technology develops.

The purpose of this thesis is to examine the potential of NFTs in the context of different use cases, including real estate, event ticketing, and software access. Alongside elaborating on the technology behind NFTs, how they operate, the standards they use, it presents the development process of a decentralized token-gated web application on Ethereum network. Throughout the project, a selection of tools and technologies such as Next.js, TypeScript, Solidity, and Hardhat are used for the development and deployment the application.