Kotikuntamatkailun kehittäminen Suomussalmella

Abstract

Opinnäytetyössä käsitellään kotikuntamatkailua ja sen kehittämistä Suomussalmen kunnassa. Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää kotikuntamatkailun nykytilanne kunnan alueella. Tähän kytkeytyvät myös kysymykset suosituimmista kotikuntamatkailun matkakohteista ja kotikuntamatkailun keskeisimmistä kehittämiskohteista.

Tutkielmassa lähestyttiin kotikuntamatkailua paikallisidentiteetin, lähiseutumatkailun, staycation-ilmiön ja kotikunnan merkityksen näkökulmasta, minkä lisäksi keskeinen osa työn teoriapohjaa on kunnan rooli matkailun alueorganisaationa niin kuntalaisviestinnän kuin kotikuntamatkailun markkinoinnin kannalta. Tutkimus toteutettiin määrällisenä kyselytutkimuksena, joka piti sisällään myös avoimia kysymyksiä aineiston syventämiseksi. Aineiston analyysi toteutettiin määrällisen aineiston pohjalta tehtyjen kuvaajien lisäksi teemoittelemalla keskeiset kehittämisen teemat määrällisen ja laadullisen aineiston pohjalta.

Tutkimuksen pohjalta havaitsin kolme keskeistä kotikuntamatkailun kehittämisen teemaa: kuntalaisten hyvinvoinnin kehittäminen, kotikuntamatkailuun kannustaminen ja kuntalaisviestinnän kehittäminen. Kyselyn perusteella kehitettävää kotikuntamatkailussa on, vaikka nykytilanne on varsin kohtuullisella tasolla ja kyselyyn vastanneet kuntalaiset ovat aktiivisia matkailijoita. Kotikunnan matkakohteista suosituimpia olivat Hossan kansallispuisto, Säynäjäsuon ulkoilualue, Raatteen alue, kesäteatteri ja elokuvateatteri. Keskeisiä kehittämisen kohteita ovat kotikuntamatkailun tiedon löydettävyys ja kuntalaisten huomiointi kotikuntamatkailussa niin viestinnän kuin osallistamisenkin kannalta.

Opinnäytetyössä käsitellään Suomussalmen kunnan aluetta, joten laajemmassa yleistettävyydessä tulee olla kriittinen. Myös kunnan aluetta tarkastellen suoria yleispäteviä johtopäätelmiä koskien ei voida tehdä, koska kyselyyn vastasi 72 kuntalaista, joiden maantieteellisestä sijainnista ei ole tietoa. Toisaalta tutkimuksessa nousi esille monia kehittämisen aiheita, minkä lisäksi esimerkiksi kätketty helmi -kohteissa yksittäisilläkin vastauksilla on erityistä merkitystä. Tutkimus tuotti osaltaan myös lisää tietoa kotikuntamatkailusta ilmiönä.

The thesis is about resident tourism development in Suomussalmi. The main purpose of this thesis was to discover how the residents of the municipality feel about the state of resident tourism in Suomussalmi and do they visit the local tourism destinations. One of the biggest questions is to clarify, how the municipality as an organization can develop resident tourism.

The main themes of theoretical framework are local identity, regional tourism, staycation as a phenomenon, and the multidimensional role of the municipality in one’s life. Municipalities are places, where people spend their everyday life. As regional organizations municipalities also have an important role as destination management organizations (DMO) when it comes to communication with the residents and marketing the municipality as a destination. The research method of this study was a survey with structured and open questions. The content was analyzed by using thematical content analysis and quantitative graphs.

Three main themes of resident tourism development in Suomussalmi were found: the wellbeing of residents, encouraging resident tourism and developing communication between municipality and its residents. The state of resident tourism is quite good in Suomussalmi. The residents are active outdoor and culture destination visitors. The most mentioned local destinations were Hossa national park, the area of the Raate road, the marsh area of Säynäjäsuo, Suomussalmi summer theatre and the local movie theatre. The main themes of development were the accessibility of the tourism information and resident participation when it comes to local tourism and communication.

This study focuses on the area of Suomussalmi and its data is based on the views of 72 respondents. For this reason, its results should be viewed critically. On the other hand, the study revealed many themes for further development. When it comes to the hidden gem destinations, all the answers really matter and tell something. In this study, new information on resident tourism as a phenomenon was discovered, even though the geographical area was restricted.