Taivalkosken matkailun markkinoinnin digitaalinen kehittäminen

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli Taivalkosken matkailun markkinoinnin digitaalinen kehittäminen, jolla edistetään markkinointia digitaalisilla alustoilla laajemman näkyvyyden saamiseksi. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Kuusamon ja Taivalkosken kunnan Koillis-Suomen kehittämisyhtiö Naturpolis Oy.

Kyseessä oli kehittämisluonteinen opinnäytetyö, jonka tarkoituksena oli auttaa Taivalkosken matkailun markkinoinnin edistämistä. Opinnäytetyöhön aineisto kerättiin pääosin toimeksiantajan välisen sähköpostihaastattelun kautta, dokumenttianalyysin avulla, sekä benchmarking-menetelmällä ja tilastotietojen keräämisellä.

Aineistoa käsiteltiin erilaisilla menetelmillä, kuten Taivalkosken matkailusta valmistettu SWOT-analyysi, missä tutkittiin Taivalkosken sisäisiä ja ulkoisia tekijöitä, jotka vaikuttavat Taivalkosken vetovoimaisuuteen ja heikkouksiin, sekä mahdollisiin uhkiin ja mahdollisuuksiin. Sen lisäksi verrattiin benchmarkingin avulla Taivalkosken vetovoimaisuutta ja markkinointimenetelmiä toisen paikkakunnan matkailun kanssa.

Tutkitun tulosten avulla saatiin luotua ohjeistus markkinointisuunnitelman luomiseen Taivalkosken matkailulle digitallisilla alustoilla. Pääsääntöisesti kehityssuunnitelma keskittyi sosiaaliseen mediaan, kansainvälisten ja kotimaisten matkailijoiden houkuttelemista.

Valmiin markkinointisuunnitelman avulla Taivalkosken matkailulle saadaan entistä laajempaa näkyvyyttä ja uusia kehitysideoita markkinoinnin edistämiseksi digitaalisessa ympäristössä.

The topic of the thesis was the digital development of tourism marketing in Taivalkoski, aiming to promote marketing on digital platforms for increased visibility. The thesis was commissioned by Naturpolis Oy, the development company of Kuusamo and Taivalkoski municipalities.

It was a development-oriented thesis aimed at assisting in the advancement of tourism marketing in Taivalkoski. The material for the thesis was mainly collected through email interview with the commissioning party and through document analysis, benchmarking, and collecting statistical data.

Various methods were used to analyze the material. For example, a SWOT analysis of Taivalkoski tourism, examining internal and external factors affecting its attractiveness, weaknesses, as well as potential threats and opportunities. Additionally, we compared Taivalkoski's attractiveness and marketing methods with another location through benchmarking.

Based on the research findings, a marketing plan guide for Taivalkoski tourism on digital platforms was developed. Primarily, the development plan focused on social media and attracting both international and domestic tourists.

With the finalized marketing plan, Taivalkoski tourism will gain increased visibility and new development ideas for promoting marketing in the digital environment.