Ehdotuksia markkinointiviestintäkeinojen käyttöön kohderyhmänä ikäihmiset

Abstract

Opinnäytetyön aiheena on esitellä ehdotuksia, joilla työn toimeksiantaja voisi tavoittaa suurimman kohderyhmänsä; ikäihmiset. Opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Elämäsi Kunnossa Terveyspalvelut Oy, joka välittää kuntoutusjaksoja ja hyvinvointilomia henkilö- ja yritysasiakkaille. Tässä työssä keskityttiin yli 60-vuotiaiden henkilöasiakkaiden tavoittamiseen.

Opinnäytetyön tavoitteena on tutkimuksellisen kehittämisen avulla löytää markkinointiviestinnän keinoja, joita työn toimeksiantaja Elämäsi Kunnossa Terveyspalvelyt Oy voisi hyödyntää osana markkinointiaan. Markkinointiviestinnän alueista työssä käsitellään eniten mainontaa.

Työssä on esitelty perinteisen mainonnan ja digitaalisen mainonnan keinoja, sekä niiden hyviä ja huonoja puolia. Tämän lisäksi työssä on esitelty myös keinoja, joilla erilaisista markkinointitoimenpiteistä voi saada mahdollisesti suurimman hyödyn irti.

Työn on tarkoitus tarjota toimeksiantajalle tietoa erilaisista mainonnan muodoista. Tiedot on suunnattu yritykselle, joka on vasta aloittamassa toimintaansa tai ei ole vielä markkinoinnissaan edennyt pitkälle.

The subject of this thesis was to present ways for Elämäsi Kunnossa Terveyspalvelut Oy to reach its target group elderly people. Elämäsi Kunnossa Terveyspalvelut Oy conveys rehabilitation services and wellness vacations to customers and companies. The main focus in this thesis was to reach and find people 60+ years old.

This thesis has been executed by using developmental research methods. The goal of the thesis was to find ways which employer could use in its marketing.

The thesis presents traditional and digital advertising methods and their positive and negative features. In addition the thesis also presents ways which help the employer possibly make the most of them.

The main emphasis in this thesis was in advertising. The data of this thesis is mainly designated for start-up companies.