How to attract more female candidates to Service Technician positions in Finland and in Sweden?

Abstract

Wind energy has been a rapidly growing sector during last years, and it has been in the need for new workforce joining the industry. Most of this new workforce is needed in quite remote areas where the wind turbine parks are built. The number of female candidates for these job positions have been historically low. This has been the case in the renewables industry in general, as well as in one of the biggest companies in the wind energy sector which acts as the target company for this thesis. As a case study, this report explored the issue of why the company gets so few female candidates to their Service Technician job positions and how they could attract more of these candidates. The main target area was limited to Finland and Sweden.

The theoretical framework covers topics among gender bias, career choice, employer brand and job attraction based on literature and academic research. The methodological approach was selected to be a case study, having the material collected from structured interviews with open-ended questions. There were seven internal and two external employee interviews, and these took place during late 2023 and early 2024. The data was analysed doing a qualitative content analysis when the interview questions were grouped to different themes, and then the most useful and relevant findings were searched by comparing the prevalence and reasoning of the answers and connecting them with the presented academic literature and research of the subject.

The findings were the main aspects of how the interviewees experience the attractiveness of Service Technician job positions, why they think the company does not receive applications from female candidates to these positions, and how the situation could be improved. The findings that inspired the development ideas for the wind energy company were increasing visibility and marketing efforts, sharing knowledge about the company and job opportunities more, defining job descriptions more accurately, showing female employees more and the actual work duties and the work community in the job ads and putting salary levels visible in the job announcements.

Opinnäytetyön tarkoituksena oli selvittää miksi kohdeyritys saa hyvin vähän naishakijoita heidän huoltoteknikon työpaikkoihinsa, ja kuinka näiden työmahdollisuuksien kiinnostavuutta voisi lisätä naisten keskuudessa.

Kohdeyritys on suuri ja kansainvälinen toimija tuulivoima-alalla. Yritys on kotoisin Pohjoismaista, kuuluu alansa suurimpiin ja maailman vastuullisimpien yritysten joukkoon. Opinnäytetyössä oli ajatuksena tehdä tapaustutkimusta siitä, että miksei kohdeyrityksen huoltoteknikkopaikkoihin tule naishakijoita. Kohdemaat oli rajattu Suomeen ja Ruotsiin. Tutkimuksessa toimi apuna haastattelut, joita järjestettiin syksyn 2023 ja alkuvuoden 2024 aikana. Haastatteluissa oli kaksi ryhmää; yrityksen sisäiset työntekijät ja alan ulkopuoliset työntekijät. Näiden haastattelujen materiaalia kirjoittaja analysoi ryhmittämällä ensin haastattelukysymyksiä teemoittain, niputtamalla vastaukset yhteen ja vertailemalla sitten niitä; kuinka usein samat asiat toistuivat, minkälaisia perusteluita haastateltavat kertoivat näkemyksilleen ja löytyikö vastauksille tukea tieto- ja teoriapohjasta ja kirjoittajan omista havainnoista.

Tieto- ja teoriaperustassa kirjoittaja tutki alakohtaisia, naisten työllisyyteen ja Suomen ja Ruotsin tilanteeseen liittyviä tietoja ja tilastoja, sukupuolijakaumia ja sukupuoleen liittyviä ennakkoasenteita, teorioita ja tutkimuksia koskien minäpystyvyyttä, naisten uravalintoja ja odotuksia sekä työnantajien ja työpaikkailmoitusten vetovoimaa ja houkuttelevuutta. Näiden pohjalta sai hyvää ja laajaa kokonaiskuvaa aiheesta ja löydettyä myös sopivia kehitysehdotuksia kohdeyritykselle haastatatteluvastausten materiaalista käyttäen apuna tieto- ja teoriaperustaa päätöksiä tehdessä. Kehitysehdotuksia kohdemaihin olivat lopulta näkyvyyden ja tiedonjakamisen lisääminen; enemmän markkinointia, kampanjoita, koulu- ja messuvierailuja, tarkennetut työpaikkailmoitusten kuvaukset, näyttää enemmän naisteknikoita sekä varsinaista työtä ja arkea ilmoituksissa ja myös lisätä palkkatasot näkyviin työpaikkailmoituksiin.