Markkinointiviestintästrategia ja -suunnitelma
Kajan, Pinja; Pietilä, Mandi-Maria (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024060722096
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024060722096
Tiivistelmä
Tässä toiminnallisessa opinnäytetyössä rakennettiin konkreettinen markkinointiviestintästrategia
ja -suunnitelma toimeksiantajan markkinointiviestinnän suunnittelun apuvälineeksi. Tuotoksen tarkoitus on toimia pohjana tuleville markkinointiviestintäsuunnitelmille. Markkinointiviestintäsuunnitelma otetaan käyttöön vuonna 2025. Idea opin-näytetyöhön syntyi kiinnostuksesta strategiseen markkinointiin ja kohdeyritykseen. Kohdeyrityksessä tarvittiin suunnitelmallista markkinointiviestintää.
Opinnäytetyö sisältää viitekehyksen, jossa on määritelty markkinointiviestintä, markkinointiviestintästrategia, markkinointiviestintäsuunnitelma ja digitaalinen markkinointi-viestintä. Lisäksi viitekehyksessä on käsitelty markkinointiviestintästrategian ja -suunnitelman rakentamisen vaiheet. Opinnäytetyön tuotoksena syntyi viitekehyksen pohjalta markkinointiviestintästrategia ja -suunnitelma toimeksiantajan toiveiden mukaisesti. Tuotos on suunniteltu B2C-puolelle.
Syntyneessä tuotoksessa on analysoitu toimeksiantajan nykytilannetta SWOT-analyysilla ja kilpailijoiden vertailulla, määritelty markkinointiviestintästrategian ja -suunnitelman tavoitteet sekä kohderyhmä. Tuloksena syntyi markkinointiviestintästrategia ja -suunnitelma.
ja -suunnitelma toimeksiantajan markkinointiviestinnän suunnittelun apuvälineeksi. Tuotoksen tarkoitus on toimia pohjana tuleville markkinointiviestintäsuunnitelmille. Markkinointiviestintäsuunnitelma otetaan käyttöön vuonna 2025. Idea opin-näytetyöhön syntyi kiinnostuksesta strategiseen markkinointiin ja kohdeyritykseen. Kohdeyrityksessä tarvittiin suunnitelmallista markkinointiviestintää.
Opinnäytetyö sisältää viitekehyksen, jossa on määritelty markkinointiviestintä, markkinointiviestintästrategia, markkinointiviestintäsuunnitelma ja digitaalinen markkinointi-viestintä. Lisäksi viitekehyksessä on käsitelty markkinointiviestintästrategian ja -suunnitelman rakentamisen vaiheet. Opinnäytetyön tuotoksena syntyi viitekehyksen pohjalta markkinointiviestintästrategia ja -suunnitelma toimeksiantajan toiveiden mukaisesti. Tuotos on suunniteltu B2C-puolelle.
Syntyneessä tuotoksessa on analysoitu toimeksiantajan nykytilannetta SWOT-analyysilla ja kilpailijoiden vertailulla, määritelty markkinointiviestintästrategian ja -suunnitelman tavoitteet sekä kohderyhmä. Tuloksena syntyi markkinointiviestintästrategia ja -suunnitelma.