Nuoret Etnosoi!:hin : kehittämisehdotukset Etnosoi!-festivaalille nuoren yleisön tavoittamiseksi

Abstract

Tämä opinnäytetyö on kehittämistyö, jonka tavoitteena on selvittää, miten Etnosoi!-festivaalille saataisiin lisää nuorta yleisöä. Työn tilaajana on Maailman musiikin keskus, joka järjestää Etnosoi!-festivaalia.

Kehittämistyön tavoitteena on tuottaa kehittämisehdotuksia ja syvällistä ja yksityiskohtaista tietoa tutkimuskohteesta. Työn tietopohja perustuu Etnosoi!:n kehittämiseen liittyviin käsitteisiin: tapahtuma, nuoret, kohderyhmä, maailmanmusiikki, palvelun johtaminen ja markkinointiviestintä. Työn lähestymistapa on empiirinen eli kokemusperäinen tutkimus, tutkimusotteena on tapaustutkimus (case study).

Opinnäytetyössä käytetään empiirisen aineiston keruun menetelmiä: havainnointi, kysely, ryhmähaastattelu ja työpaja. Työn tuloksena on toimenpide-ehdotukset Etnosoi!:lle siihen, miten nuori yleisö saataisiin käymään tapahtumassa.

Avainsanat: tapahtuma, nuoret, kohderyhmä, markkinointiviestintä, maailmanmusiikki, palvelun johtaminen, yleisö

This thesis is a research-based developmental work, that’s purpose is to discover how to attract young audiences to the Etnosoi! festival. This study is commissioned by Maailman musiikin keskus, (Global Music Centre) the organizer of the Etnosoi! festival.

The goal of the thesis is to gather extensive and detailed knowledge on the topic, and to produce actionable suggestions on methods to reach younger audiences. The knowledge base for this thesis is grounded on the concepts related to the development of Etnosoi!: the event, youth culture, target audience, service management world music, and marketing communications.

The research approach is empirical and is conducted in the form of a case study. The information is gathered using empirical research methods; observation, a survey, a group interview, and a workshop. The result of this thesis produces guidelines for Etnosoi! on how to entice a young audience to the event.

Keywords: event, youth culture, target audience, marketing communication, world music, service management, audience