Juvenes Oy:n sisäinen työnantajamielikuva

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millainen on Juvenes Oy:n tämänhetkinen sisäinen työnantajamielikuva työntekijöiden näkökulmasta. Tavoitteena oli selvittää sisäisen työnantajamielikuvan tilannetta, tutkia työnantajamielikuvan vahvuuksia ja kehityskohteita sekä löytää konkreettisia keinoja sen kehittämiseen ja ylläpitoon. Lisäksi tavoitteena oli syventää ymmärrystä, miten Juvenes Oy:n työntekijät näkevät sisäisen työnantajamielikuvan ilmenevän työympäristössä, minkälaiseksi työnantajaksi he kokevat yrityksen ja mitkä vaikuttavat tekijät ovat olleet osallisena työntekijöiden sitoutumisessa työnantajaansa. Taustalla oli yrityksen tarve parantaa vetovoimaisuuttaan työnantajana ja tunnistaa henkilöstön kokemuksiin perustuvat kehitysalueet.

Opinnäytetyö tehtiin laadullisena eli kvalitatiivisena tutkimuksena. Aineistonkeruumenetelmänä käytettiin puolistrukturoitua teemahaastattelua. Haastatteluihin valikoitui kuusi Juvenes Oy:n nykyistä työntekijää haastateltaviksi. Haastattelut analysoitiin laadullisen analyysimenetelmän keinoin käyttäen aineistolähtöistä sisällönanalyysia.

Opinnäytetyö sisälsi teoreettisen ja empiirisen osuuden. Opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa käsiteltiin kokonaisvaltaisesti sisäistä työnantajamielikuvaa. Teoreettinen osuus sisälsi tietoa sitouttamisen, työympäristön, palkan ja työsuhde-etujen ja työntekijäkokemuksen vaikutuksesta työnantajamielikuvaan sekä työnantajamielikuvan kehittämisestä ja sen mittaamisesta. Empiirisessä osuudessa syvennyttiin tutkimusotteeseen, tutkimusaineiston keräämiseen ja analysointiin, tutkimuksen toteutukseen sekä tutkimustuloksiin.

Opinnäytetyössä saatiin ratkaisu tutkimusongelmaan alaongelmien avulla. Saadut tutkimustulokset ja niiden analysointi loivat lopulta vastauksen tutkimusongelmaan. Tutkimustulosten perusteella Juvenes Oy:n tämänhetkinen sisäinen työnantajamielikuva työntekijöiden näkökulmasta on moninainen. Tuloksista ilmeni, että työntekijät kokivat Juvenes Oy:n sisäisen työnantajamielikuvan pääosin positiivisena, mutta kuitenkin tämän myötä löydettiin myös kehittymismahdollisuuksia keskeisillä osa-alueilla. Työntekijät kokivat yrityksen vahvuuksina esimerkiksi avoimen tiedonkulun, vastuullisuuden sekä sosiaalisen työympäristön. Kuitenkin kehityskohteita nousi esiin muun muassa palkkaukseen, työsuhde-etuihin sekä koulutusmahdollisuuksiin liittyen. Opinnäytetyön myötä voidaan nähdä, että Juvenes Oy:n on tulevaisuudessakin erittäin merkittävää panostaa työnantajamielikuvaan, koska sillä on suuri vaikutus työntekijöiden mielikuvaan yrityksestä työnantajana.

Toimeksiantaja Juvenes Oy voi hyödyntää tätä opinnäytetyötä sisäisen työnantajamielikuvan kehittämistä sekä ylläpitämistä varten. Nämä tiedot voivat auttaa kasvattamaan työntekijöiden sitoutuneisuutta sekä pitää työnantajamielikuvan houkuttelevana ja kilpailijoista erottuvana. Opinnäytetyön tekeminen aloitettiin keväällä 2024. Opinnäytetyön kirjoittaminen aloitettiin huhtikuussa 2024 ja se valmistui lokakuussa 2024.