A/B-käyttäjätestauksen toteuttaminen pelituotannossa

Abstract

Tässä insinöörityössä tutkittiin A/B-testauksen toteutusta pelituotannossa keskittyen erityisesti Unity-pelimoottoriin ja kolmannen osapuolen tarjoamiin palveluratkaisuihin. A/B-testaus on hyödyllinen työkalu pelituotannossa niin käyttäjäkokemuksen, pelimekaanikoiden kuin ansaintamallin optimoimisessa.

Työssä käytettäväksi kolmannen osapuolen palveluiksi valikoituivat Googlen tarjoamat palvelut niiden yleisyyden vuoksi. Palveluiden yleisyyden lisäksi myös ilmainen hinta oli oleellinen osa palveluiden valinnassa. Insinöörityössä palveluiden käyttöä tutkittiin yleisellä tasolla palveluiden alati päivittyvän luonteen vuoksi. Insinöörityössä tutkittiin myös tietosuojalainsäädännön vaikutusta käyttäjätestaukseen ja tiedon keräämiseen.

Lopputuloksena luotiin lainmukainen testiympäristö projektia varten tehtyyn yksinkertaiseen peliprototyyppiin. Testiympäristön avulla toteutettiin toimiva A/B-testi. Projektin peliprototyyppi ei kuitenkaan ole julkaistu peli, joten analysoitavaa testitulosta ei saavutettu. Tästä huolimatta tutkielman opit soveltuvat niin suuriin kuin pieniinkin projekteihin. Insinöörityössä toteutetun testiympäristön avulla pelin prototyyppiä olisi mahdollista jatkokehittää julkaistavaksi peliksi.

The goal of this project was to study the implementation of A/B testing in game production, with particular focus on Unity game engine and third-party solutions. A/B testing is a powerful tool for optimizing user experience, game mechanics and monetization.

Google services were selected as the third-party solution for the project. This selection was made due to the popularity and free cost of said solutions. The use and implementation of these services are ciscussed in the thesis in general due to their constantly updating nature. The thesis also examines the impact of data protection legislation regarding user testing and user data collection.

As a result of the project, a legally compliant testing environment was created for a simple game prototype. This game prototype was created for the sole purpose of being an example for the project. This created testing environment was used for running a fully functional A/B test. However, since the game prototype is not a published product, actual testing results were not obtained. Despite this, the findings of this project are applicable to both large- and small-scale productions. The option to further develop the prototype used in this project into a publishable product remains open.