Kuopion taidemuseon brändiuudistuksen markkinointiviestintäsuunnitelma digitaalisiin kanaviin
Väisänen, Jyri (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024111127878
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024111127878
Tiivistelmä
Opinnäytetyön aiheena on Kuopion taidemuseon brändiuudistuksen markkinointiviestintäsuunnitelma digitaalisiin kanaviin. Työn tavoitteena on luoda ennakkomarkkinointiin ja brändin lanseeraukseen keskittyvä markkinointisuunnitelma, joka hyödyntää organisaation omia verkkosivuja ja sosiaalisen median tilejä. Toimeksiantajana toimii Kuopion taidemuseo.
Opinnäytetyö on laadullinen kehittämistyö, jossa hyödynnetään benchmarking- ja SOSTAC-malleja sekä aineistolähtöistä sisällönanalyysiä. Lisäksi tarkastellaan digitaalisen markkinoinnin roolia brändin rakentamisessa ja onnistumisen avaintekijöitä.
Työn tuloksena syntyy digitaalisiin kanaviin soveltuva markkinointiviestintäsuunnitelma, joka huomioi organisaation strategiset tavoitteet ja kohderyhmät. Suunnitelma sisältää konkreettisia toimenpiteitä ja suosituksia brändin näkyvyyden ja tunnettuuden lisäämiseksi digitaalisissa ympäristöissä.
Opinnäytetyö on laadullinen kehittämistyö, jossa hyödynnetään benchmarking- ja SOSTAC-malleja sekä aineistolähtöistä sisällönanalyysiä. Lisäksi tarkastellaan digitaalisen markkinoinnin roolia brändin rakentamisessa ja onnistumisen avaintekijöitä.
Työn tuloksena syntyy digitaalisiin kanaviin soveltuva markkinointiviestintäsuunnitelma, joka huomioi organisaation strategiset tavoitteet ja kohderyhmät. Suunnitelma sisältää konkreettisia toimenpiteitä ja suosituksia brändin näkyvyyden ja tunnettuuden lisäämiseksi digitaalisissa ympäristöissä.