Sosiaalisen median strategian kehittäminen yksityiselle terveydenhuoltoalan yritykselle : työnantajamielikuvan ja rekrytoinnin näkökulmasta

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on kehittää sosiaalisen median strategia yksityiselle terveydenhuoltoalan yritykselle työnantajamielikuvan ja rekrytoinnin näkökulmasta. Sosiaalinen media tarjoaa mahdollisuuksia terveydenhuoltoalan yrityksille, erityisesti työnantajamielikuvan vahvistamiseen ja uusien työntekijöiden houkuttelemiseen. Tutkimuksessa tarkastellaan, miten sosiaalista mediaa voidaan hyödyntää tarkoituksenmukaisesti rekrytoinnissa ja työnantajamielikuvan rakentamisessa.

Työn teoreettinen viitekehys perustuu sosiaalisen median strategioihin ja MRACE®-mallin käyttöön digitaalisessa markkinoinnissa. Työn päätavoitteena on selvittää, miten sosiaalinen media voi tukea yksityisen terveydenhuoltoalan yritysten rekrytointiprosessia ja parantaa niiden työnantajamielikuvaa. Tutkimusmenetelminä käytettiin kirjallisuuskatsausta ja dokumenttianalyysia, joilla analysoitiin kolmen suuren terveydenhuoltoalan yrityksen, Mehiläisen, Terveystalon ja Pihlajalinnan, sosiaalisen median strategioita.

Tutkimuksen tulokset osoittavat, että sosiaalisen median strategialla on keskeinen rooli työnantajamielikuvan vahvistamisessa, ja yritykset, jotka hyödyntävät aktiivisesti sosiaalista mediaa, voivat tukea rekrytointiprosessiaan. Työnantajamielikuvan ja sosiaalisen median käyttö rekrytoinnissa ovat erityisen tärkeitä toimialoilla, joilla työvoimapula on haasteena, kuten terveydenhuollossa. Työn pohjalta esitetään kehitysehdotuksia sosiaalisen median strategiaksi terveydenhuoltoalan yrityksissä.