Suomalaista käsityötä : miten Pauligin kahvimainokset ovat muuttuneet 1980-luvulta 2020-luvulle?
Kehus, Reetta (2024)
2024
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024120131687
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2024120131687
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, miten ja miksi Pauligin Juhla Mokka -kahvimainokset ovat muuttuneet 1980-luvulta 2020-luvulle. Juhla Mokka on Suomen suosituin kahvi, ja Suomessa juodaan väkilukuun suhteutettuna eniten kahvia koko maailmassa. Kahvitauot sekä kahviin liittyvä tapakulttuuri ovat tärkeitä suomalaisille.
Opinnäytetyöni myötä voin todeta, että Juhla Mokka -mainoksissa on osittain samankaltaisuuksia, mutta osittain eroavaisuuksia. Kaikkia aineistoni mainoksia yhdistävä tekijä on käsillä tekeminen, joka ilmenee mainoksissa joko ammatin esittelynä tai tekstin muodossa. Osassa aineistoni mainoksissa yhteisiä tekijöitä ovat esimerkiksi kahvinjuonti sekä kahvikupin näkyminen. Jotkin uudemmista mainoksista ovat lyhempiä ja nopeampia vanhempiin mainoksiin verrattuna. Yksi syy tähän muutokseen on erilaisten sosiaalisen median kanavien käytön yleistyminen.
Aineistoni koostui yhteensä kuudesta mainoksesta. Mukana oli mainos jokaiselta vuosikymmeneltä 1980-luvulta 2010-luvulle. Lisäksi valitsin 2020-luvulta kaksi mainosta voidakseni peilata menneitä vuosikymmeniä nykyhetkeen. Tutkimusmenetelminä käytin laadullisen sisällönanalyysin tutkimusmenetelmistä semioottista analyysiä sekä dramaturgista analyysiä. Opinnäytetyössäni tutkin ja vertailin keskenään Juhla Mokka -mainoksia. Tutkin, mitä samaa ja mitä eroa mainoksissa oli. Tutkin, millaisia merkkejä ja merkityksiä mainoksissa oli, ja millaisia tunteisiin vaikuttamisen keinoja niissä oli käytetty. Tutkin myös, oliko mainoksissa draamalle tyypillisiä elementtejä. Lisäksi sivusin sitä, millainen suomalainen yhteiskunta oli mainosten julkaisun aikaan.
Yleisesti mainoksia on nähtävissä nykyään useissa eri kanavoissa, joten uskon niillä olevan ainakin jonkin verran vaikutusta yleisöön. Siksi mainosten tutkiminen on tärkeää. Opinnäytetyöni aihetta voisi laajentaa tutkimalla myös muiden elintarvikkeiden ja brändien mainoksia sekä vertailemalla niitä keskenään.
Opinnäytetyöni myötä voin todeta, että Juhla Mokka -mainoksissa on osittain samankaltaisuuksia, mutta osittain eroavaisuuksia. Kaikkia aineistoni mainoksia yhdistävä tekijä on käsillä tekeminen, joka ilmenee mainoksissa joko ammatin esittelynä tai tekstin muodossa. Osassa aineistoni mainoksissa yhteisiä tekijöitä ovat esimerkiksi kahvinjuonti sekä kahvikupin näkyminen. Jotkin uudemmista mainoksista ovat lyhempiä ja nopeampia vanhempiin mainoksiin verrattuna. Yksi syy tähän muutokseen on erilaisten sosiaalisen median kanavien käytön yleistyminen.
Aineistoni koostui yhteensä kuudesta mainoksesta. Mukana oli mainos jokaiselta vuosikymmeneltä 1980-luvulta 2010-luvulle. Lisäksi valitsin 2020-luvulta kaksi mainosta voidakseni peilata menneitä vuosikymmeniä nykyhetkeen. Tutkimusmenetelminä käytin laadullisen sisällönanalyysin tutkimusmenetelmistä semioottista analyysiä sekä dramaturgista analyysiä. Opinnäytetyössäni tutkin ja vertailin keskenään Juhla Mokka -mainoksia. Tutkin, mitä samaa ja mitä eroa mainoksissa oli. Tutkin, millaisia merkkejä ja merkityksiä mainoksissa oli, ja millaisia tunteisiin vaikuttamisen keinoja niissä oli käytetty. Tutkin myös, oliko mainoksissa draamalle tyypillisiä elementtejä. Lisäksi sivusin sitä, millainen suomalainen yhteiskunta oli mainosten julkaisun aikaan.
Yleisesti mainoksia on nähtävissä nykyään useissa eri kanavoissa, joten uskon niillä olevan ainakin jonkin verran vaikutusta yleisöön. Siksi mainosten tutkiminen on tärkeää. Opinnäytetyöni aihetta voisi laajentaa tutkimalla myös muiden elintarvikkeiden ja brändien mainoksia sekä vertailemalla niitä keskenään.