Työnantajabrändin kehittäminen nuorten ammattilaisten kohderyhmässä

Abstract

Opinnäytetyö tutki tekniikan alan suunnittelu- ja konsultointiyhtiön työnantajabrändin kehittämistä nuorten ammattilaisten kohderyhmässä. Kohdeorganisaatio haluaa varmistaa vetovoimaisuutensa, jotta tulevaisuudessakin sopivimmat osaajat ovat kiinnostuneita organisaatiosta työnantajana, ja organisaation nykyiset työntekijät ovat sitoutuneita työhönsä.

Opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia, miten kohdeorganisaation kannattaa kehittää työnantajabrändiään nuorten ammattilaisten kohderyhmässä, mitä tulee ottaa huomioon suunnitelmallisen oppilaitosyhteistyön toteuttamisessa, ja millaisia työntekijäkokemuksen elementtejä tulee huomioida työnantajabrändissä, jotta kohdeorganisaatio on mahdollisimman vetovoimainen valinta kohderyhmälle.

Opinnäytetyön teoreettinen viitekehys muodostui työnantajabrändin kehittämisen, työntekijäkokemuksen ja oppilaitosyhteistyön ympärille. Tutkimus toteutettiin laadullisena tutkimuksena. Tutkimuksessa haastateltiin 11 kohdeorganisaatiossa työskentelevää nuorta ammattilaista teemahaastattelun keinoin. Aineisto analysoitiin temaattisen analyysin tukemana.

Työnantajien on kannattavaa pohtia nuorten ammattilaisten houkuttelua ja sitouttamista, sillä ennusteen mukaan Suomen hyvinvointialueilta jää eläkkeelle keskimäärin joka kolmas työntekijä seuraavan kymmenen vuoden aikana. Tutkimusten mukaan valmistuvilla tekniikan alan ammattilaisilla riittää kysyntää työmarkkinassa, ja näin ollen heillä on yleisesti ottaen valinnanvaraa sopivimpien työnantajien kartoittamisessa.

Tutkimuksen mukaan nuoret ammattilaiset arvostavat työnantajaa valitessaan erityisesti mielenkiintoisia työtehtäviä ja projekteja, organisaation mainetta ja työnantajakuvaa, työyhteisöä ja yhteisöllisyyttä, kompensaatiota ja työskentelyn joustavuutta.

Tutkimuksen päätuloksina saavutettiin ymmärrys, miten kohdeorganisaation kannattaa kehittää houkuttelevuuttaan ja työnantajabrändiään uran alkuvaiheen osaajien kohderyhmässä ja millä keinovalikoimalla on kannattavaa lähestyä oppilaitosyhteistyön tekemistä.

Tutkimuksen perusteella kohdeorganisaatiolle luotiin ja raportoitiin kehitysehdotukset työnantajabrändin ja oppilaitosyhteistyön kehittämiseksi entisestään nuorten tekniikan alan ammattilaisten keskuudessa.