Pirate's Payday -pelin markkinointisuunnitelma

Abstract

Tämän opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda markkinointisuunnitelma Pirate’s Payday opiskelijapeliprojektille, joka opinnäytetyön edetessä eteni myös rahoitusta etsiväksi startup yritykseksi. Työn toisena tavoitteena oli myös pelin pohjalta perustetun yrityksen brändin luominen.

Työn viitekehyksessä on käytetty teoriaa markkinointisuunnitelman ja brändin tarkoituksesta ja keskeisistä sisällöistä sekä esitelty videopelialaa ja sillä esiintyviä trendejä.

Toiminnallisena osana työtä on erilaista markkinointi- ja brändisuunnitelman mukana tuotettua materiaalia. Näiden materiaalien tarkoituksena on luoda aloittavalle yritykselle puitteet liiketoiminnan johtamiselle yhtenäisen brändi-identiteetin mukaisesti, sekä pohtia julkaistavalle pelille soveltuvia markkinointikanavia ja niiden implementointia. Mukana on myös kuluttajakäyttöön tarkoitettua markkinointimateriaalia sekä sijoittajien etsimiseen tarkoitettu pitch deck.

Opinnäytetyön johtopäätöksenä todettiin, että videopelialalla markkinoidessa on todella tarpeellista toteuttaa pelille toimiva monetisointi, sekä etsiä järkevästi rajattu kohderyhmä, vaikka pelin pääasiallisena tarkoituksena olisi olla mahdollisimman laajalle yleisölle sopivaksi tehty peli.

The purpose of the present thesis was to create a marketing plan for the upcoming Pirate’s Payday mobile games. The secondary objective was to create a branding plan for the start-up company that will be founded to polish the game idea into a commercial product.

The theoretical framework of this thesis focused on both the principles of making a marketing plan and branding a company. In addition, the thesis focused on the current trends of the video game industry and also the current state of the industry in terms of statistics.

The functional part of the thesis contains concrete marketing and branding analyses for the company and the game. It contains a detailed marketing plan on where and how to use the games intended marketing budget. It also has marketing material for both consumers and investors.

The conclusion of the thesis is that while creating a branding and marketing plan for a mo-bile game, it is imperative to know the current trends and the state of the industry. It is important to have a good and thorough plan for monetization. It is also of vital importance to think of a specific target group for a mobile game that could theoretically appeal to a much wider audience than the chosen target group, to make marketing it possible.