Developing a value evaluation model in the circular packaging design process

Abstract

Tarve muuttaa nykyistä pakkaussuunnitteluprosessia entistä laajemmaksi ja kokonaisvaltaisemmaksi on ilmeinen. Pakkaussuunnittelu sekä pakkausarvoketjuajattelun hyödyntäminen on toiminut pitkään lineaarista mallia noudattaen ja ekosysteemin mahdollistama kehitystyön rikastuttaminen on jäänyt vähäiseksi. Eri toimijat pyrkivät omaksumaan uusia kiertotalouskäytäntöjä, jossa onnistumista mitataan usein luonnon kuormittumisen näkökulmasta. Elinkaariarviomenetelmä (LCA) on todennäköisesti edistyksellisin, tieteellisesti perusteltu menetelmä. Kyseinen menetelmä ohjaa päätöstentekijöiden valintoja taloudellisten näkökulmien lisäksi. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, kuinka moniulotteisen pakkaussuunnittelun vaikutusten arviointimenetelmää voidaan kehittää pakkausarvoketjun kaikissa kohdissa ja millaista lisäarvoa suunnittelutyöllä voidaan saada aikaiseksi. Tutkimuksessa suunniteltiin, kehitettiin ja valmistettiin neljä uutta puukuitupohjaista pakkausratkaisua, joita verrattiin markkinoilla vastaavissa loppukäytöissä oleviin pakkausratkaisuihin. Uusien pakkausratkaisujen vertailu markkinoilla oleviin pakkausratkaisuihin suoritettiin arvoketjun kahdessa eri kohdassa, joissa selvitettiin materiaalin vaikutusta hiilijalanjälkeen, sekä valmiin pakkausratkaisun synnyttämää kuluttajakokemusta. Tutkimuksessa kävi ilmi, että kokonaisvaltaisella ja koko arvoketjun kattavalla pakkaussuunnitteluprosessilla pystyttiin vaikuttamaan myönteisesti uusien pakkausratkaisujen hiilijalanjälkeen sekä pakkauksen synnyttämään kuluttajakokemukseen. Osoituksena hyvästä onnistumisesta uutta suunnittelumetodia käytettäessä voidaan pitää kolmen uuden pakkausratkaisun päätymistä markkinoille. Johtopäätöksinä voidaan todeta, että entistä kokonaisvaltaisempi pakkaussuunnitteluprosessi auttaa synnyttämään merkittävää lisäarvoa eri toimijoille pakkausarvoketjussa. Menetelmä auttaa varmistumaan eri asioista, joilla saavutetaan taloudellisia sekä ympäristöllisiä etuja. Tutkimus opetti, että uusien pakkausratkaisujen arvoa pystytään lisäämään merkittävästi mittaamalla onnistumista arvoketjun eri kohdissa. Tutkimuksessa saavutettiin positiiviset tulokset pureutumalla pakkaussuunnittelun avulla ainoastaan pakkausarvoketjun kahteen eri vaiheeseen. Voidaan todeta, että koko pakkausarvoketjun kaikkien eri vaiheiden tarkempi määrittäminen pakkaussuunnitteluprosessin näkökulmasta kasvattaisi arvon muodostamista eri osapuolille entisestään.

The need to change the current packaging design process to be more extensive and comprehensive is obvious. Packaging design and the use of packaging value chain thinking have long operated according to a linear model, and the enrichment of development work enabled by the ecosystem has remained limited. Various actors are striving to adopt new circular economy practices, where success is often measured from the perspective of environmental pollution. The life cycle assessment method (LCA) is probably the most advanced, scientifically based method. This method guides decision-makers' choices in addition to economic aspects.The aim of the study was to investigate how a multidimensional packaging design impact assessment method can be developed at all points in the packaging value chain and what kind of added value can be achieved through design work. The study designed, developed and manufactured four new wood fiber-based packaging solutions, which were compared with packaging solutions in similar end-uses on the market. The comparison of the new packaging solutions with existing packaging solutions was carried out at two different points in the value chain, where the impact of the material on the carbon footprint and the consumer experience created by the finished packaging solution were investigated. The study showed that a comprehensive packaging design process covering the entire value chain was able to have a positive impact on the carbon footprint of new packaging solutions and the consumer experience created by the packaging. The fact that three new packaging solutions have reached the market can be considered as an indication of the good success of using the new design method. The conclusions can be stated that a more comprehensive packaging design process helps to create significant added value for different actors in the packaging value chain. The method helps to ensure various things that achieve economic and environmental benefits. The study taught that the value of new packaging solutions can be significantly increased by measuring success at different points in the value chain. The study achieved positive results by focusing on only two different stages of the packaging value chain through packaging design. It can be stated that a more precise definition of all the different stages of the entire packaging value chain from the perspective of the packaging design process would further increase the value creation for different parties.