Instagram-markkinoinnin kehittäminen : Case : Savonia-ammattikorkeakoulu

Abstract

Tämän opinnäytetyön tavoitteena on analysoida ja kehittää Savonia-ammattikorkeakoulun Instagram-markkinointia. Tarkoituksena on selvittää, miten oppilaitos voi tehostaa sosiaalisen median strategiaansa saavuttaakseen paremmin kohderyhmänsä ja edistääkseen opiskelijarekrytointia. Tutkimus tarkastelee nykyisen Instagram-toiminnan vaikuttavuutta, opiskelijoiden sitoutumista ja sisältöjen vastaanottoa. Savonia-ammattikorkeakoulun digitaalisen markkinoinnin kehittäminen on ajankohtaista ja tärkeää nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Hyvin suunniteltu ja toteutettu Instagram-sisältö voi tarjota merkittäviä etuja opiskelijayhteisön sitouttamisessa, oppilaitoksen vetovoimaisuuden lisäämisessä ja brändin vahvistamisessa. Instagram-strategiaa suunniteltaessa ja kehittäessä on tärkeää kuulla kohderyhmän toiveita ja kokemuksia. Tutkimuksessa käytetään määrällistä lähestymistapaa ja aineisto kerättiin kyselylomakkeen avulla päivätoteutusta suorittavilta tradenomiopiskelijoilta. Kysely lähetettiin noin 300 opiskelijalle ja vastauksia kertyi 67. Saadut vastaukset tarjoavat tärkeää tietoa siitä, millaisena opiskelijat kokevat Savonian Instagram- sisällön ja mitä parannuksia he toivoisivat. Analyysin tavoitteena on esittää konkreettisia kehitysehdotuksia, jotka auttavat optimoimaan Instagram käyttöä ja vahvistamaan brändin näkyvyyttä. Suurin osa opiskelijoista käyttää Instagramia päivittäin, mutta Savonian Instagram-tiliä seurataan harvakseltaan, mikä viittaa sisällön rajalliseen vetovoimaan. Opiskelijat käyttävät Instagramia ensisijaisesti viihteen ja inspiraation lähteenä, kun taas opiskeluun liittyvää sisältöä ei koettu kovin merkitykselliseksi. Savonian Instagram koetaan kohtalaisena viestintäkanavana, mutta sen vaikutus yhteisöllisyyteen jää toistaiseksi vähäiseksi. Opinnäytetyön tulokset toivat esiin opiskelijoiden odotuksia ja tarpeita Savonian Instagram-sisältöä kohtaan. Tulosten perusteella opiskelijat arvostavat erityisesti vuorovaikutteista ja monipuolista sisältöä, joka heijastaa heidän arkeaan ja kiinnostuksen kohteitaan. Suurimpana toiveena korostui opiskelijoiden aktiivinen osallistaminen sisällöntuotantoon. Lisäksi korostui Instagram-sisältöjen säännöllinen ja ajankohtainen päivittäminen. Näiden löydösten pohjalta Savonialla on mahdollisuus kehittää Instagram-tilistään entistä houkuttelevampi ja opiskelijoiden näkökulmasta merkityksellisempi viestintäkanava.