Auroraliigan ottelutapahtumien järjestäminen ja markkinointi : ohjeistus ottelutapahtumien järjestämiseen ja markkinointiin Auroraliigan seuroille

Abstract

Tämä opinnäytetyö on tehty Auroraliigalle. Opinnäytetyön tarkoituksena oli luoda Auroraliigassa pelaaville seuroille ohjeistus ottelutapahtumien järjestämiseen ja markkinointiin. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää tekijöitä, jotka vaikuttavat eniten yleisön saapumiseen ottelutapahtumissa. Ohjeistuksella pyrittiin selkeyttämään onnistuneiden ottelutapahtumien järjestämistä.

Opinnäytetyön tietoperusta koostuu kirjallisuuskatsauksesta. Tietoperustan kirjallisuus käsittelee tapahtumamarkkinointia ja urheilumarkkinointia. Tarkemmin käydään lisäksi läpi aiheita urheilutapahtumien ja naisten urheilun näkökulmista. Toimintatutkimuksen toiminnallinen osuus oli luoda ohjeistus Auroraliigan seuroille. Tutkimusaineisto kerättiin kyselylomakkeella sekä haastatteluilla, joilla saatiin ajankohtaista tietoa ottelutapahtumien nykytilanteesta sekä asiakaskäyttäytymisestä. Ohjeistus luotiin kerätyn tutkimusaineiston pohjalta.

Tutkimuksen tuloksista selvisi, että merkittävimpiä tekijöitä ottelutapahtumiin saapumisessa asiakkaiden mielestä olivat läheisten pelaaminen ottelussa, sosiaaliset kohtaamiset ja lippujen hinnat. Ottelutapahtumiin nykyhetkessä käytettävät resurssit eivät eronneet seurojen välillä paljoa. Jokainen pyrkii järjestämään ottelut mahdollisimman minimaalisilla kuluilla.

Toiminnallisen osuuden tuloksena Auroraliigan seuroille luotiin ohjeistus, jonka pohjalta heidän on helppo lähteä kehittämään ottelutapahtumiaan. Ohjeistuksessa pyrittiin ottamaan huomioon asiakkaat sekä seurat, jotta ottelutapahtumien järjestäminen on resurssien puolesta mahdollista ja ottelutapahtumat palvelevat asiakkaita mahdollisimman hyvin. Markkinoinnin osalta ohjeistusta luodessa huomioitiin resurssien puolesta järkevimmät markkinointikeinot.