Kansainväliset muotibrändit Instagramissa
Niskanen, Rebecca (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202502183027
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202502183027
Tiivistelmä
Tutkimus käsittelee kansainvälisten muoti- ja vaatetusalan yritysten Instagramin käyttöä brändäyksessään ja markkinointiviestinnässään. Tutkimuksessa analysoitiin Gina Tricotin, BikBokin, NA-KD:n, Nelly.comin ja Zaran Instagram-postauksia. Tavoitteena oli ymmärtää, miten visuaalinen ja tekstuaalinen sisältö tukee brändin identiteettiä ja auttaa saavuttamaan kohdeyleisönsä, sekä miten kansainvälisyys näkyy yritysten Instagram toiminnassa.
Tutkimus perustuu laadulliseen sisällönanalyysiin ja brändäyksen sekä Instagram-markkinoinnin teoreettiseen viitekehykseen. Aineistona käytettiin yritysten Instagram-postauksia, joita analysoitiin koodaus-, teemoittelu- ja kategorisointi-menetelmillä. Erityisesti tarkasteltiin visuaalisia elementtejä, kuten värimaailmaa, sommittelua ja valaistusta, sekä tekstuaalisia elementtejä, kuten kuvatekstejä ja hashtageja.
Tutkimustulokset osoittivat, että yritykset ovat onnistuneet luomaan vahvan brändi-identiteetin käyttämällä yhtenäisiä visuaalisia ja tekstuaalisia elementtejä. Vaikuttajamarkkinointi on ollut tehokas tapa lisätä brändin näkyvyyttä ja sitouttaa seuraajia, erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa. Englannin kielen käyttö viestinnässä auttaa yrityksiä tavoittamaan laajemman kansainvälisen yleisön. Havaittiin kuitenkin, että esimerkiksi kulttuurisesti monimuotoisten mallien käyttö ja eri kulttuuritaustoista tuleva viestintä olivat vähäisiä. Tämä korostaa mahdollisia kehitysalueita yritysten kansainvälisessä viestinnässä Instagramissa.
Tutkimus perustuu laadulliseen sisällönanalyysiin ja brändäyksen sekä Instagram-markkinoinnin teoreettiseen viitekehykseen. Aineistona käytettiin yritysten Instagram-postauksia, joita analysoitiin koodaus-, teemoittelu- ja kategorisointi-menetelmillä. Erityisesti tarkasteltiin visuaalisia elementtejä, kuten värimaailmaa, sommittelua ja valaistusta, sekä tekstuaalisia elementtejä, kuten kuvatekstejä ja hashtageja.
Tutkimustulokset osoittivat, että yritykset ovat onnistuneet luomaan vahvan brändi-identiteetin käyttämällä yhtenäisiä visuaalisia ja tekstuaalisia elementtejä. Vaikuttajamarkkinointi on ollut tehokas tapa lisätä brändin näkyvyyttä ja sitouttaa seuraajia, erityisesti nuorten aikuisten keskuudessa. Englannin kielen käyttö viestinnässä auttaa yrityksiä tavoittamaan laajemman kansainvälisen yleisön. Havaittiin kuitenkin, että esimerkiksi kulttuurisesti monimuotoisten mallien käyttö ja eri kulttuuritaustoista tuleva viestintä olivat vähäisiä. Tämä korostaa mahdollisia kehitysalueita yritysten kansainvälisessä viestinnässä Instagramissa.