Promovideon toteutus musiikkiartistille : Digitaalinen media markkinoinnin apuvälineenä

Abstract

Toimeksiantajana opinnäytetyössä toimi musiikkialan yrittäjä Tanja Vähäsarja. Vähäsarja kaipasi apua markkinointiin, brändin luomiseen sekä kohdeyleisön tavoittamiseen, joita pohditaan opinnäytetyön teoreettisessa osuudessa tarkastelemalla muun muassa luvussa kolme markkinoinnin suunnittelua ja kohdeyleisön tavoittamista sekä luvussa kaksi musiikkia liiketoimintana. Yksi tärkeimmistä tarkasteltavista asioista opinnäytetyössä on Vähäsarjan sosiaalisten medioiden käyttö. Tämän tarkastelun tavoitteena on avata Vähäsarjalle uusia tapoja rakentaa brändiään Internetissä sekä tyydyttää nykyisiä seuraajiaan ja löytää uusia. Hänen sosiaalisen median käyttöään vertaillaan tunnetumpiin artisteihin, ja sen pohjalta etsitään uusia ideoita sen käyttöön.

Työssä on myös toiminnallinen osuus eli videon suunnittelu ja toteutus, jota Vähäsarja voi käyttää promoamistarkoituksessa. Videon kuvaukset toteutettiin vuosien 2013 ja 2014 vaihteessa. Materiaalin pohjalta Vähäsarjalle toteutetaan noin 4 minuutin mittainen video, joka esittelee häntä artistina ja esiintyjänä. Pääpaino videossa on musiikilla. Videon tavoitteena on saada Vähäsarjal-le lisää kuuntelijoita sekä seuraajia sosiaalisiin medioihin.

Opinnäytetyöprosessin aikana saavutettiin ymmärrys siitä, miten Vähäsarja voisi parantaa sosiaalisen median käyttöään. Näitä tapoja ovat esimerkiksi tapahtumien mainostaminen laajemmalle sekä visuaalisten elementtien käyttäminen tilapäivityksissä. Muita saavutettuja asioita ovat ymmärrys videomateriaalin merkityksestä markkinoinnissa sekä sosiaalisen median aktiivisuustason vaatimukset. Selville saatiin, että videomateriaalin kohdalla määrä korvaa laadun, eli videoiden lisääminen säännöllisesti yleisön saataville on tärkeämpää kuin se, kuinka laadukkaita videot ovat. Näiden tietojen pohjalta Vähäsarja voi parantaa omaa sosiaalisen median käyttöään.

Lisäksi opinnäytetyössä saatiin valmiiksi 3,5 minuutin mittainen promovideo, kuten toimeksianta-ja oli toivonutkin. Videolla on kohtauksia Tanja Vähäsarjan esiintymisestä usealta eri keikalta. Videota Vähäsarja voi käyttää hyödykseen jakamalla sitä esimerkiksi YouTube –palvelun kautta kuuntelijoidensa katsottavaksi, ja tavoittaakseen uusia kuulijoita.

Name of this project’s employer is Tanja Vähäsarja. She needed help with marketing, building brand and making target group to know her better. I will elaborate those things in this thesis. For example I will think what kind of business music is and how Tanja Vähäsarja can design her marketing. One of the main issues is how Vähäsarja uses her social medias. The aim of this review is to show her new ways to build a brand on the Internet as well as to satisfy current fol-lowers and find new ones. I will compare her social media using with well-known artist and find the ways to make it better.

In this work there is also the functional part which is making promovideo. Tanja Vähäsarja can use that video with marketing. Video descriptions were carried out between 2013 and 2014 year. With this material I will make about 4 minutes long video which presents her as an artist and performer. The main focus of the video is the music. With video I hope that Vähäsarja will reach new listeners and followers of social media.

During the process I reached how Tanja Vähäsarja could make her social media using better. For example she could advertising her presents better and with images or videos. Also I reached that video material is very important thing if a music artist wants to make good marketing with social media. It does not matter how good material is but what matters is how often artist add new vid-eos.

Final results are that promovideo I made is 3,5 minutes long as Vähäsarja hoped. In the video there are scenes from her “gigs”. Vähäsarja can use that video for example sharing it with YouTube or Facebook.