Millainen on menestyvä lyhytvideo yrityksen kuluttajamarkkinoinnissa
Kervinen, Nooa (2025)
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202503164329
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202503164329
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, kuinka lyhytvideoita voidaan hyödyntää liiketoiminnan tukena sosiaalisen median alustoilla, kuten TikTokissa ja Instagram Reelsissä. Työn tietoperusta pohjautuu lyhytvideoiden merkitykseen bränditunnettuuden, asiakassitoutumisen ja myynnin edistämisessä. Tutkimus toteutettiin laadullisena analyysinä, jossa tarkasteltiin kolmea case-esimerkkiä: Mortar Oy, Universal Music Oy ja Gymshark Ltd. Aineisto koostui yritysten lyhytvideoista sekä haastattelusta, johtopäätökset perustuivat tulosten analyysiin tietoperustan pohjalta.
Tulokset osoittavat, että menestyvien lyhytvideoiden keskeisiä tekijöitä ovat lyhyt pituus, kiinnostava sisältö, trendaavat ääniraidat, optimoitu kuvakoko sekä laadukas toteutus. Alustakohtainen optimointi on tärkeää, sillä eri alustat ja alustojen kuluttajat vaativat erilaista sisältöä. Viihteelliset videot ovat tehokkaimpia ollessaan 6–11 sekunnin pituisia, kun taas informatiiviset videot voivat olla pidempiä, jos sisältö pysyy kohdeyleisölle kiinnostavana. Lisäksi suurempi tietomäärä voidaan välittää jakamalla sisältö useaan lyhytvideoon.
Johtopäätöksenä todetaan, että yritykset, jotka hyödyntävät kiinnostavaa sisältöä, visuaalista toteutusta ja alustakohtaista optimointia, voivat saavuttaa merkittävää kilpailuetua. Kehitysehdotuksena suositellaan kiinnittämään huomiota videon alkuun, kohdentamaan sisältö alustakohtaisesti ja hyödyntämään analytiikkaa, jotta lyhytvideoiden potentiaali voidaan maksimoida. This thesis explores how short videos can be effectively used to support business objectives on social media platforms such as TikTok and Instagram Reels. The theoretical framework examines the role of short videos in enhancing brand awareness, customer engagement, and sales. The study was conducted as a qualitative analysis using three case examples: Mortar Oy, Universal Music Finland Oy, and Gymshark Ltd. The research material consisted of the companies’ short videos and interview, with findings compared to the theoretical framework.
The results indicate that key factors for successful short videos include brief duration, engaging content, trending soundtracks, optimized video size, good lighting, and high-quality visuals. Platform-specific optimization is essential, as each platform requires tailored content. Short videos of 6–11 seconds are most effective for entertainment, while longer videos can be successful if they provide valuable information to the target audience. Additionally, breaking down extensive content into multiple short videos enhances viewer retention.
In conclusion, companies that combine engaging content, visual quality, and platform-specific optimization can achieve a competitive advantage. It is recommended that businesses focus on capturing attention within the first few seconds, tailor content to each platform, and leverage analytics to maximize the potential of short videos.
Tulokset osoittavat, että menestyvien lyhytvideoiden keskeisiä tekijöitä ovat lyhyt pituus, kiinnostava sisältö, trendaavat ääniraidat, optimoitu kuvakoko sekä laadukas toteutus. Alustakohtainen optimointi on tärkeää, sillä eri alustat ja alustojen kuluttajat vaativat erilaista sisältöä. Viihteelliset videot ovat tehokkaimpia ollessaan 6–11 sekunnin pituisia, kun taas informatiiviset videot voivat olla pidempiä, jos sisältö pysyy kohdeyleisölle kiinnostavana. Lisäksi suurempi tietomäärä voidaan välittää jakamalla sisältö useaan lyhytvideoon.
Johtopäätöksenä todetaan, että yritykset, jotka hyödyntävät kiinnostavaa sisältöä, visuaalista toteutusta ja alustakohtaista optimointia, voivat saavuttaa merkittävää kilpailuetua. Kehitysehdotuksena suositellaan kiinnittämään huomiota videon alkuun, kohdentamaan sisältö alustakohtaisesti ja hyödyntämään analytiikkaa, jotta lyhytvideoiden potentiaali voidaan maksimoida.
The results indicate that key factors for successful short videos include brief duration, engaging content, trending soundtracks, optimized video size, good lighting, and high-quality visuals. Platform-specific optimization is essential, as each platform requires tailored content. Short videos of 6–11 seconds are most effective for entertainment, while longer videos can be successful if they provide valuable information to the target audience. Additionally, breaking down extensive content into multiple short videos enhances viewer retention.
In conclusion, companies that combine engaging content, visual quality, and platform-specific optimization can achieve a competitive advantage. It is recommended that businesses focus on capturing attention within the first few seconds, tailor content to each platform, and leverage analytics to maximize the potential of short videos.