Henkilöbrändin rakentaminen portfolion tueksi
Kurronen, Katriina (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202503224759
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202503224759
Tiivistelmä
Erottautuminen työmarkkinoilla on entistä merkittävämmässä roolissa, kun työpaikkoja on tarjolla rajallisesti. Yksilölle sopivan työpaikan saaminen vaatii syvää ymmärrystä itsestään ja omien piirteidensä sekä osaamistensa tehokasta viestintää. Tämän portfoliotyyppisen opinnäytetyön aiheena on henkilöbrändin rakentaminen ja sen tarinallistaminen verkkoportfolion tueksi.
Opinnäytetyön ensisijaisena tavoitteena on rakentaa henkilöbrändi, jonka avulla olisi mahdollista erottautua kilpailijoista työmarkkinoilla sekä vakuuttaa potentiaaliset työnantajat. Lisäksi portfolio pyritään rakentamaan siten, että se soveltuisi useammassa eri työnhakutilanteessa. Opinnäytetyö rajaa pois tarinankerronnan visuaalisen viestinnän näkökulmasta, verkkoportfolion rakentamisen teknillisen osuuden sekä hakukoneoptimoinnin.
Tietoperusta käsittelee henkilöbrändiin liittyvää mielikuvan muodostumista, henkilöbrändäysprosessin eri vaiheita sekä tarinankerronnan menetelmiä. Opinnäytetyön empiirisessä osuudessa rakennetaan ensin henkilöbrändi hyödyntäen Sergey Gorbatovin, Svetlana Khapovan ja Evgenia Lysovan esittämää henkilöbrändäysprosessin mallia. Tämän jälkeen siinä suunnitellaan henkilöbrändin missiota tukeva tarinankerronta Miri Rodriguezin mallin mukaisesti. Lopuksi nämä integroidaan opinnäytetyön tuotokseen eli työnäytteitä ja persoonaa esittävään verkkoportfolioon.
Opinnäytetyöprosessi aloitettiin keväällä 2024 ja saatettiin loppuun saman vuoden joulukuussa. Tuloksena tekijä toteutti omaa henkilöbrändiään tukevan verkkoportfolion, joka hyödyntää tarinankerrontaa vaikuttavana viestinnän keinona. Tekijä on tyytyväinen lopputulokseen, mutta tiedostaa portfolion tarvitsevan lisää käytännön testausta, jotta olisi mahdollista arvioida, kuinka hyvin omat erottavat tekijät ja tarinankerronta on toteutettu siinä. Valmis verkkoportfolio on nähtävissä osoitteessa: http://katriinakurronen.squarespace.com.
Opinnäytetyön ensisijaisena tavoitteena on rakentaa henkilöbrändi, jonka avulla olisi mahdollista erottautua kilpailijoista työmarkkinoilla sekä vakuuttaa potentiaaliset työnantajat. Lisäksi portfolio pyritään rakentamaan siten, että se soveltuisi useammassa eri työnhakutilanteessa. Opinnäytetyö rajaa pois tarinankerronnan visuaalisen viestinnän näkökulmasta, verkkoportfolion rakentamisen teknillisen osuuden sekä hakukoneoptimoinnin.
Tietoperusta käsittelee henkilöbrändiin liittyvää mielikuvan muodostumista, henkilöbrändäysprosessin eri vaiheita sekä tarinankerronnan menetelmiä. Opinnäytetyön empiirisessä osuudessa rakennetaan ensin henkilöbrändi hyödyntäen Sergey Gorbatovin, Svetlana Khapovan ja Evgenia Lysovan esittämää henkilöbrändäysprosessin mallia. Tämän jälkeen siinä suunnitellaan henkilöbrändin missiota tukeva tarinankerronta Miri Rodriguezin mallin mukaisesti. Lopuksi nämä integroidaan opinnäytetyön tuotokseen eli työnäytteitä ja persoonaa esittävään verkkoportfolioon.
Opinnäytetyöprosessi aloitettiin keväällä 2024 ja saatettiin loppuun saman vuoden joulukuussa. Tuloksena tekijä toteutti omaa henkilöbrändiään tukevan verkkoportfolion, joka hyödyntää tarinankerrontaa vaikuttavana viestinnän keinona. Tekijä on tyytyväinen lopputulokseen, mutta tiedostaa portfolion tarvitsevan lisää käytännön testausta, jotta olisi mahdollista arvioida, kuinka hyvin omat erottavat tekijät ja tarinankerronta on toteutettu siinä. Valmis verkkoportfolio on nähtävissä osoitteessa: http://katriinakurronen.squarespace.com.