Aito ja alkuperäinen Jouluradio : Jouluradion kuuntelijatutkimus

Abstract

Tämän opinnäytetyön aiheena on kuuntelijatutkimus Toivontuottajien Jouluradiolle. Jouluradio on pääkaupunkiseudun seurakuntien yhteisen mediatoimituksen Toivontuottajien tuottama FM- ja internetradiokanava, jossa soitetaan ensimmäisestä adventista loppiaiseen tauotta joulumusiikkia. Jouluradio on osavaltakunnallinen kausiradiokanava ja vuonna 2013 se kuului 15 analogisella FM-taajuudella ja 27 kaapelitaajuudella sekä globaalisti internetissä. Jouluradio kuuluu perinteisesti ensimmäisestä adventista loppiaiseen asti ja se on Suomen kuunnelluin kausiradiokanava.

Jouluradion kuuntelijatutkimuksessa on tarkoitus selvittää, minkä takia ihmiset kuuntelevat Jouluradiota. Mistä Jouluradion kuuntelijat kanavassa pitävät? Mitä he haluaisivat lisätä, muuttaa, kehittää tai poistaa? Jouluradiota on aiemmin tutkittu hyvin vähän. Numeerista tietoa on paljon saatavilla, mutta sisältöön painottuvia kuuntelijatutkimuksia ei ole juurikaan tehty. Opinnäytetyön tekijä on työskennellyt Jouluradiossa musiikkipäällikkönä vuosina 2013–2014.

Tutkimusmenetelmänä työssä on laadullinen kyselytutkimus. Tutkimusstrategiana on ta-paustutkimus. Tutkimus toteutettiin internetkyselynä kesällä 2014. Internetkyselyyn vastasi 1116 henkilöä. Tutkimuksessa nousi selvästi esille se, että Jouluradion kuuntelijat kokevat kanavan heille erittäin tärkeäksi. Jouluradiota kuvailtiin vastauksissa joulunajan pelastajaksi ja osaksi suomalaista jouluperinnettä.

Opinnäytetyön lopussa kerrotaan johtopäätökset ja pohditaan Jouluradion tulevaisuutta. Kuuntelijoiden mielestä Jouluradion tärkein piirre on sen pääasiallinen sisältö eli musiikki. Tulevaisuuden radiokentällä kilpailu tulee kovenemaan etenkin internet- ja mobiilikuuntelun saralla ja tutkimuksen mukaan Jouluradio on vahvasti tässä kehityksessä mukana.

This final project involved conducting a listener survey for Toivontuottajat’s Jouluradio. Jouluradio is a partly nationwide radio station in Finland, which was broadcasted on 15 analogical and 27 cable frequencies and worldwide on the internet in 2013. Traditionally, Jouluradio broadcasts every year from the first advent Sunday to Epiphany. Jouluradio is the most popular seasonal radio station in Finland.

The aim of the study was to find out, why people listen to Jouluradio: which aspects they like and what they add, develop or remove? Before this project, few studies have been conducted on Jouluradio.

Numerical data is widely available, but content focused listener surveys have not really been conducted. The author of this project report has worked with Jouluradio as a music manager in 2013 and 2014.

The research method was qualitative and the research strategy was a case study. The study was carried out as an internet survey in the summer of 2014. There were 1116 replies to the internet survey.

The study clearly indicated that Jouluradio is very important to its listeners. In the open answers of the survey, Jouluradio was described as the savior of Christmas time and as part of the Finnish Christmas tradition.

This thesis ends with conclusions and speculations concerning the future of Jouluradio. Listeners are of the opinion that the most important feature of Jouluradio is its main content, music.

Competition in the radio field will get tougher year by year, especially on the internet and mobile devices, and this study shows that Jouluradio is heavily involved in this development.