Brändiohje ja sosiaalisen median sisältöstrategia uudistuvalle tapahtuma-alan yritykselle : Helsinki Samba Carnaval
Mäkinen, Jenna (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202504308492
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-202504308492
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön toimeksiantajana toimi Helsingissä kesällä järjestettävä tanssitapahtuma Helsinki Samba Carnival. Tapahtumien markkinointi eroaa muista yritysten markkinoinnista huomattavasti, minkä vuoksi kohderyhmä on tunnettava hyvin. Tutkimusongelma oli Helsinki Samba Carnivalin vajaa tietämys omasta kohderyhmästä ja siihen kohdistetusta markkinoinnista. Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten tapahtuman markkinointiviestintää ja mainontaa voidaan soveltaa kohderyhmään sopivaksi.
Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jonka empiria kerättiin haastatteluilla ja havainnoinnilla. Tutkimuksessa haastateltiin neljää tapahtumaan osallistunutta katsojaa ja havainnoinnin kohteena oli kolme Helsingissä kilpailevaa tapahtumaa. Teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta teemasta, joita ovat brändi, visuaalisuus ja sosiaalinen media, jotka luovat pohjan tutkimuksen teorialuvuille.
Tutkimustulokset osittivat, että Helsinki Samba Carnivalin mainonta ei ole tavoittanut kohderyhmää halutulla tavalla. Markkinointia tulisi laajentaa ulkomainontaan ja maksettuihin mainoksiin sosiaalisessa mediassa. Lisäksi tutkimuksessa selvisi tapahtuman visuaalisen brändin esittäytyvän monimutkaisena ja siihen panostaminen auttaisi tapahtumaa erottumaan paremmin kilpailijoista. Kuitenkin tapahtuman markkinointiviestintä koetaan pääosin värikkäänä ja iloisena.
Tutkimus toteutettiin kvalitatiivisena tutkimuksena, jonka empiria kerättiin haastatteluilla ja havainnoinnilla. Tutkimuksessa haastateltiin neljää tapahtumaan osallistunutta katsojaa ja havainnoinnin kohteena oli kolme Helsingissä kilpailevaa tapahtumaa. Teoreettinen viitekehys koostuu kolmesta teemasta, joita ovat brändi, visuaalisuus ja sosiaalinen media, jotka luovat pohjan tutkimuksen teorialuvuille.
Tutkimustulokset osittivat, että Helsinki Samba Carnivalin mainonta ei ole tavoittanut kohderyhmää halutulla tavalla. Markkinointia tulisi laajentaa ulkomainontaan ja maksettuihin mainoksiin sosiaalisessa mediassa. Lisäksi tutkimuksessa selvisi tapahtuman visuaalisen brändin esittäytyvän monimutkaisena ja siihen panostaminen auttaisi tapahtumaa erottumaan paremmin kilpailijoista. Kuitenkin tapahtuman markkinointiviestintä koetaan pääosin värikkäänä ja iloisena.