Tekoäly visuaalisen mainosmateriaalin tuottajana : kuluttajien asenteet ja vaikutukset brändimielikuvaan

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin kuluttajien suhtautumista generatiivisen tekoälyn tuottamaan visuaaliseen mainosmateriaaliin. Työn taustalla oli kiinnostus tekoälyn käytön yleistymiseen markkinointiviestinnässä ja sen vaikutuksiin brändimielikuviin ja ostopäätöksiin. Tavoitteena oli selvittää, miten kuluttajat reagoivat tekoälyllä tuotettuun visuaaliseen mainossisältöön ja miten se vaikuttaa heidän käsityksiinsä mainoksen laadusta, uskottavuudesta ja brändistä.

Tietoperusta rakennettiin aiemman tutkimuskirjallisuuden ja kuluttajakyselyiden pohjalta, ja tutkimusmenetelmänä käytettiin kvantitatiivista kyselyä Oulun ammattikorkeakoulun opiskelijoille. Aineisto analysoitiin kuvailevin menetelmin. Tulosten perusteella suurin osa vastaajista koki tunnistavansa tekoälyn tuottamat mainoskuvat ja yhdisti ne negatiivisiin tunteisiin, kuten epäaitouteen ja epäammattimaisuuteen. Tekoälyn käyttö mainonnassa heikensi useimpien vastaajien luottamusta ja laadun mielikuvaa brändistä sekä vaikutti kielteisesti ostopäätöksiin.

Tämä tutkimus osoitti, että vaikka tekoäly voi tehostaa markkinointisisällön tuotantoa, laatu ja aitous ovat edelleen keskeisiä tekijöitä. Yritysten olisi hyvä varmistaa, että tekoälyä osataan käyttää tarkoituksenmukaisesti hyväksi ja että sen tuottama sisältö arvioidaan huolellisesti ennen julkaisua.