How can Veikkausliiga be made more profitable?

Abstract

Tässä opinnäytetyössä tutkittiin strategioita Suomen ylimmän jalkapallosarjan Veikkausliigan kannattavuuden parantamiseksi. Opinnäytetyön päätutkimuskysymys oli: ”Miten Veikkausliigasta voidaan tehdä kannattavampi?”. Tätä kysymystä käsiteltiin eri menetelmien avulla. Siihen sisältyy Veikkausliigan ja Ruotsin ylimmän sarjatason jalkapalloliigan Allsvenskanin vertaileva analyysi sekä PESTLE- ja SWOT-analyysi yhdistettynä TOWS-matriisiin. Vertaileva analyysi osoitti, että Allsvenskan on ylivoimainen lähes kaikilla osa-alueilla; kuitenkin Veikkausliigan vahvuuksien ja mahdollisuuksien avulla löydettiin lupaavia mahdollisuuksia joilla parantaa liigan kannattavuutta. Analyysi osoitti, että Veikkausliigan kävijämäärät olivat kasvussa, ja sitä tuki Suomalaiset/kansainväliset lähetyskanavat, joka taas auttaa houkuttelemaan parempia sponsorisopimuksia, jotka ovat elintärkeitä Veikkausliigan taloudellisen kehityksen kannalta. Muita strategisia vaihtoehtoja olivat muun muassa ottelukokemuksen parantaminen, yksityisen omistuksen hyödyntäminen sponsoreiden houkuttelemiseksi, nuorten akatemioiden parantaminen pelaajien kehittämiseksi ja nykyisten lähetyskanavien optimointi kansainvälisten yleisöjen houkuttelemiseksi.

Football is the most popular sport worldwide. It also constitutes a significant global industry that generates considerable revenue and profit for companies. Veikkausliiga, the top-division football league in Finland, had been struggling with its financial performance in recent years. This thesis investigated strategies for increasing its profitability. The main research question of this thesis was, "How can Veikkausliiga be made more profitable?". This question was addressed using various methodologies. It includes a comparative analysis of Veikkausliiga and the Swedish top-division football league, Allsvenskan, as well as a PESTLE and SWOT analysis coupled with a TOWS matrix. The comparative analysis indicated that Allsvenskan excels in nearly every aspect; however, using the strengths and opportunities within Veikkausliiga, promising strategies were developed to improve Veikkausliiga. The analysis showed that attendance at Veikkausliiga was rising, supported by a strong multi-channel broadcasting system that helped attract improved sponsorship deals, which are vital for its financial development. Other strategic options identified in the study included improving the matchday experience, taking advantage of private ownership to attract sponsors, improving youth academies for player development, and optimising existing broadcast channels to engage international audiences. Suggestions for future research focused on matchday experiences, fan engagement, and youth talent development.