Pirkanmaan musiikkifestivaalien sosiaalinen vetovoima

Abstract

Pirkanmaa toimii monien suosittujen ja perinteisten musiikkifestivaalien kenttänä, sekä houkuttelee paljon myös uusia tapahtumanjärjestäjiä uudenlaisilla tapahtumaideoilla. Tällä alueella loppuunmyydyt festivaalit eivät enää ole poikkeuksellisia, ja Pirkanmaan vetovoimaisuutta on todettu aiemminkin. Millaista sosiaalista vetovoimaa Pirkanmaan musiikkifestivaalit sitten tuottavat?

Tämä opinnäytetyö keskittyy siihen, miten sosiaaliset tekijät vaikuttavat ihmisten päätökseen osallistua festivaaleille juuri Pirkanmaalla. Tutkimuksessa tarkastellaan kolmea pääteemaa: sosiaalisten verkostojen merkitystä, paikallisuuden ja yhteisöllisyyden roolia sekä etäisyyden ja matkustamisen vaikutusta festivaaliosallistumiseen. Opinnäytetyön tarkoitus on tunnistaa sosiaalisen vetovoiman tekijöitä ja tarjota tietoa Pirkanmaan festivaalien sosiaalisesta vetovoimaisuudesta festivaalien järjestäjille, erilaisille toimijoille, ja asiasta kiinnostuneille ihmisille.

Teoriaosuudessa syvennytään sosiaalisen pääoman teoriaan, sekä musiikkifestivaaleihin tapahtumina. Pirkanmaahan musiikkifestivaalien järjestämismaakuntana, ja aiempiin tutkimuksiin aiheeseen liittyen. Kiinnostavaa on myös teoria liittyen paikallisuuden merkitykseen musiikkifestivaaleja koskien.

Tutkimuksessa käytettiin kvantitatiivista tutkimusmenetelmää, ja aineistonkeruu tehtiin sosiaalisessa mediassa kyselylomakkeen avulla. Kyselylomake toteutettiin Google Forms -alustalla. Kysely oli auki viikon ja vastaajia oli 52.

Tulosten mukaan Pirkanmaalla on havaittavissa sosiaalista vetovoimaa, sillä paikallisuus ja yhteisöllisyys koettiin yhdeksi tärkeimmistä asioista. Ystävien ja läheisten osallistuminen oli lähes kaikkien vastaajien mielestä tärkeää. Vastaajat, jotka eivät asuneet Pirkanmaalla, vastasivat myös suurimmaksi tekijäksi osallistumiselleen sen, että halusivat kokea tietyn festivaalin ja paikallisuuden Pirkanmaalla. Positiivinen asia onkin, että Pirkanmaa selkeästi pitää paikkaansa yhtenä vetovoimaisimmista festarimaakunnista, ja lähes kaikki vastaajat aikovat osallistua Pirkanmaan festivaaleille myös uudelleen.

This thesis examined social factors that influence people's decision to attend music festivals in Pirkanmaa Region. The research examined three main themes: the importance of social networks, the role of location and community, and the impact of distance and travel. The aim was to identify the factors behind social appeal and to provide information about the social appeal of Pirkanmaa festivals to, for example, event organizers and stakeholders.

The theoretical part explored the theory of social capital and music festivals as events. Another interesting aspect is the theory related to the importance of locality in the context of music festivals. The study used a quantitative research method, and the data were collected through an online survey. The survey was open for one week and received 52 responses.

The results showed that social factors are one of the most important things to attend Pirkanmaa music festivals. Almost all respondents considered the participation of friends and relatives to be important, and the respondents living outside Pirkanmaa Region specifically mentioned experiencing the Pirkanmaa music festival as a significant reason for attending.

A positive finding is that Pirkanmaa Region clearly maintains its position as one of the most attractive festival regions, with almost all respondents intending to attend festivals in Pirkanmaa Region again in the future. Social appeal is clearly noticeable.