Kuluttajabrändin rakentaminen sosiaalisessa mediassa : sosiaalisen median sisältösuunnitelma yritykselle Aitoenergia
Aalto, Victoria (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051411512
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025051411512
Tiivistelmä
Tämän opinnäytetyön ensimmäisenä tavoitteena oli selvittää kuluttajabrändin rakentamisen keinoja sosiaalisessa mediassa. Työn toisena tavoitteena oli laatia sosiaalisen median sisältösuunnitelma toimeksiantajayritykselle. Suunnitelman tarkoituksena oli tarjota selkeät perusteet sisällöntuottamiselle sosiaalisessa mediassa. Osana opinnäytetyötä suunnitelma myös toteutettiin.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin brändiä, sosiaalista mediaa ja brändin rakentamista sosiaalisessa mediassa. Lisäksi viitekehyksessä perehdyttiin SOSTAC-malliin, jota käytettiin pohjana sosiaalisen median suunnitelmalle. Viitekehyksen tietolähteinä käytettiin monipuolisesti ajankohtaista markkinoinnin ammattikirjallisuutta.
Opinnäytetyö toi selkeästi esiin brändin merkityksen yrityksen liiketoiminnalle. Tämän lisäksi työssä tuotiin esiin sosiaalisen median mahdollisuudet ja syvennyttiin sisältömarkkinointiin. Työ esitti konkreettisesti sen, miksi sosiaalista mediaa kannattaa hyödyntää. Työn tuotoksena toteutunut sisältösuunnitelma havainnollisti, miten SOSTAC-mallia voidaan soveltaa yrityksen sosiaalisen median suunnitelmassa. Samalla suunnitelmassa annettiin konkreettisia vinkkejä sisällöntuotantoon.
Johtopäätöksissä korostettiin, kuinka tärkeää yritykselle on erottuva brändi kilpailun näkökulmasta. Lisäksi todettiin, että sisältömarkkinointi on yleistynyt merkittävästi ja siitä on monia hyötyjä. Tästä syystä yritysten on toimittava suunnitelmallisesti ja säännöllisesti sosiaalisessa mediassa.
Työn teoreettisessa viitekehyksessä tarkasteltiin brändiä, sosiaalista mediaa ja brändin rakentamista sosiaalisessa mediassa. Lisäksi viitekehyksessä perehdyttiin SOSTAC-malliin, jota käytettiin pohjana sosiaalisen median suunnitelmalle. Viitekehyksen tietolähteinä käytettiin monipuolisesti ajankohtaista markkinoinnin ammattikirjallisuutta.
Opinnäytetyö toi selkeästi esiin brändin merkityksen yrityksen liiketoiminnalle. Tämän lisäksi työssä tuotiin esiin sosiaalisen median mahdollisuudet ja syvennyttiin sisältömarkkinointiin. Työ esitti konkreettisesti sen, miksi sosiaalista mediaa kannattaa hyödyntää. Työn tuotoksena toteutunut sisältösuunnitelma havainnollisti, miten SOSTAC-mallia voidaan soveltaa yrityksen sosiaalisen median suunnitelmassa. Samalla suunnitelmassa annettiin konkreettisia vinkkejä sisällöntuotantoon.
Johtopäätöksissä korostettiin, kuinka tärkeää yritykselle on erottuva brändi kilpailun näkökulmasta. Lisäksi todettiin, että sisältömarkkinointi on yleistynyt merkittävästi ja siitä on monia hyötyjä. Tästä syystä yritysten on toimittava suunnitelmallisesti ja säännöllisesti sosiaalisessa mediassa.