Creating a Brand Identity for a Creative Startup

Abstract

This thesis aims to create a visually appealing brand identity and a brand book for a newly founded company for its branding and marketing purposes. The research aims to find out what constitutes a memorable brand identity, how to differentiate one’s brand, and what kind of components a brand book consisted of. This is done by exploring theoretical frameworks about brand identity and the contents of a brand book through a document analysis.

The theoretical framework dives into the basic concepts of brand and brand identity. Brand and its' visual elements are defined and explored, and various options for differentiating a brand are suggested. Additionally, the theoretical framework describes the definition of brand book and its suggested brand elements.

The empirical work of this thesis was conducted in spring 2025. It consisted of a document analysis of publicly available brand books of various Finnish organizations, as well as a brand and a competitor analysis for the target company.

Based on the results of the empirical study, the end product, a brand identity, a visual identity and a brand book were created.

Tämä opinnäytetyö pyrkii luomaan visuaalisesti houkuttelevan brändi-identiteetin ja brändikirjan vastikään perustetulle yritykselle sen brändäystä ja markkinointia varten. Opinnäytetyö selvittää mikä tekee brändin identiteetistä mieleenpainuvan ja miten brändi voi erottua kilpailijoistaan. Lisäksi opinnäytetyö tutkii dokumenttianalyysin keinoin brändikirjojen sisältämiä elementtejä.

Teoreettinen viitekehys syventyy brändin ja brändi-identiteetin peruskäsitteisiin. Brändi ja sen visuaaliset elementit määritellään ja erilaisia vaihtoehtoja brändin erottamiseksi ehdotetaan. Lisäksi teoreettinen viitekehys kuvaa brändikirjan määritelmän ja ehdottaa brändikirjaan suositeltuja elementtejä.

Opinnäytetyön empiirinen työ suoritettiin keväällä 2025. Se koostui erilaisten suomalaisten organisaatioiden julkisesti saatavilla olevien brändikirjojen dokumenttianalyysistä sekä kohdeyrityksen brändi- ja kilpailija-analyysistä. Empiirisen tutkimuksen tulosten perusteella luotiin lopputuote, brändi-identiteetti, visuaalinen identiteetti ja brändikirja.

Tämä opinnäytetyö vahvistaa, että hyvin rakennettu brändi-identiteetti on arvokas omaisuus mille tahansa organisaatiolle ja että visuaalisesti houkutteleva ja inspiroiva brändikirja auttaa rakentamaan vahvaa ja mieleenpainuvaa brändi-identiteettiä. Brändikirja onkin brändiviestinnän keino, jota monet organisaatiot eivät tämän tutkimuksen perusteella hyödynnä tarpeeksi.