Klassikoiden paluu : Nostalgia markkinoinnin työkaluna

Abstract

Opinnäytetyön tavoitteena on selvittää nostalgian vaikutusta markkinoinnin työkaluna. Opinnäytetyö toteutettiin ymmärrystä lisäävänä tutkimuksena, jossa ilmiötä tutkittiin tieteellisistä lähteistä sekä havainnoiden ja haastatellen. Aihe valikoitui tutkijan oman kiinnostuksen pohjalta, siitä kuinka nostalgia vaikuttaa kuluttajakäyttäytymiseen parhaimmillaan. Aineistona tutkimuksessa käytetyt tieteelliset lähteet ovat niin verkko- kuin kirja- lähteitä. Metodologiassa on käytetty myös kuva-, havainnointi-, kuin sosiaalisen median lähteitä. Aineistot täydentävät toisiaan ja auttavat ymmärtämään tutkittavaa ilmiötä. Tutkimuksessa tulee ilmi keskeisimpänä tuloksena se, että nostalgia vaikuttaa kuluttajien ostopäätöksiin elämystaloudessa merkittävästi, jos nostalgiaa on käytetty markkinoinnissa oikein ja harkiten. Tutkimuksessa tulee myös ilmi se, että kuluttajat arvostavat elämystapahtumissa sitä, että ne tuovat lisäarvoa heille. Käyttötavaran osalta nostalgia ei ole avainasemassa markkinoinnissa vaan, että se olisi käytännöllistä käytettävyydeltään kuluttajien arjessa. Tutkimuksen jatkokehitysideoita ovat toimeksiantajan hankkiminen sekä suuremman otannan tutkiminen. Tutkimista voisi myös toteuttaa monimenetelmällisesti ja hankkia kvalitatiivista tutkimusdataa, joka tukisi teemahaastattelun havainnoin- tia tilastollisella aineistolla.