Hakukoneoptimointi sosiaalisen median markkinoinnissa

Abstract

Sosiaalinen media on noussut merkittäväksi tiedonhaun välineeksi erityisesti nuorempien sukupolvien keskuudessa. Perinteisten hakukoneiden rinnalle on noussut sosiaalisen median hakutoiminnot, joiden kautta käyttäjät etsivät tietoa brändeistä, tuotteista ja palveluista. Tässä digitaalisessa murroksessa sosiaalisen median hakukoneoptimointi on muodostunut tärkeäksi osaksi yritysten näkyvyyttä ja markkinointistrategiaa.

Opinnäytetyön tavoitteena oli laatia käytännönläheinen ohjeistus Yritys X:lle sosiaalisen median sisällön hakukoneoptimointiin. Ohjeistuksen avulla pyrittiin parantamaan yrityksen orgaanisen näkyvyyden tasoa erityisesti niissä sosiaalisen median kanavissa, jotka ovat keskeisimpiä yrityksen markkinoinnin kannalta – Instagram, Facebook, YouTube ja Pinterest. Työssä rajattiin tarkastelu orgaaniseen eli ei-maksettuun näkyvyyteen ja keskityttiin sisällölliseen optimointiin. Tekniset hakukoneoptimoinnin osa-alueet, kuten verkkosivurakenne ja ohjelmointiin liittyvät ratkaisut, rajattiin työn ulkopuolelle.

Työn tietoperusta rakentui kahdelle pääteemalle: sosiaalisen median roolille digitaalisessa markkinoinnissa sekä hakukoneoptimoinnin perusteille ja kanavakohtaisille sovelluksille. Teoriaosuudessa tarkasteltiin muun muassa sisältöstrategiaa, algoritmien toimintaa, avainsanastrategiaa ja käyttäjien muuttunutta hakukäyttäytymistä

Toiminnallisessa osuudessa kartoitettiin yrityksen nykytila haastattelujen, havainnoinnin ja dokumenttianalyysin avulla. Lisäksi toteutettiin asiantuntijahaastattelu ulkopuoliselle sosiaalisen median ammattilaiselle. Kerätyn tiedon ja teoriapohjan pohjalta toteutettiin digitaalinen ohjeistus, joka sisältää kanavakohtaiset suositukset hakukoneystävällisen sisällön suunnitteluun ja toteutukseen. Ohjeistus rakennettiin visuaalisesti selkeäksi ja helposti käytettäväksi. Sen rakennetta ohjasi käytännönläheisyys, saavutettavuus ja kohderyhmän tarpeet.

Opinnäytetyö toteutettiin lopputalven ja kevään 2025 aikana. Tuloksena syntynyt ohjeistus tukee Yritys X:n markkinointitiimiä sisällöntuotannon kehittämisessä ja toimii työkaluna päivittäisessä tekemisessä sekä uusien työntekijöiden perehdytyksessä. Palautteen perusteella ohjeistus koettiin selkeäksi ja hyödylliseksi. Sen vaikuttavuutta voidaan jatkossa arvioida esimerkiksi analytiikkatietojen ja orgaanisen näkyvyyden kehityksen kautta. Työ tarjoaa myös pohjan jatkotutkimukselle sosiaalisen median ja hakukoneoptimoinnin yhteisvaikutuksista.