DEI-periaatteet vastuullisuusviestinnässä : Miten monimuotoisuus, tasa-arvo ja inklusiivisuus näkyvät vaatetusalan yritysten vastuullisuusraporteissa ja verkkosivuilla?

Abstract

Tämä opinnäytetyö tehtiin tilauksesta Latimmier Oy:lle, ja sen tavoitteena oli tutkia, miten muotialan yritykset viestivät sosiaalisesta vastuustaan verkkosivuillaan ja vastuullisuusraporteissaan. Erityinen painopiste on monimuotoisuuteen, tasa-arvoon ja inklusiivisuuteen (DEI) liittyvien teemojen esittämisessä. Työn tarkoituksena oli tuottaa kehittämisehdotuksia ja löytää uusia viestintätapoja sosiaalisen vastuun ilmaisemiseksi sekä tarjota tietoa DEI-aiheisiin liittyvistä sertifikaateista toimeksiantajayrityksen käyttöön.

Opinnäytetyössäni etsin vastausta tutkimuskysymyksiin, kuinka kattavasti yritykset käsittelevät tasa-arvoon ja monimuotoisuuteen liittyviä teemoja verkkosivuillaan ja vastuullisuusraporteissaan sekä mistä monimuotoisuuden aiheista muotiyritykset viestivät osana kestävyysviestintää. Tutkimus toteutettiin benchmarking-menetelmällä analysoimalla neljän kansainvälisen muotialan brändin verkkosivuja ja vastuullisuusraportteja. Teoreettisena viitekehyksenä hyödynnettiin kestävän muodin, GRI-raportoinnin ja vastuullisuusviestinnän teorioita.

Työ päättyy suosituksiin Latimmier Oy:lle, joissa pohditaan ratkaisuja sosiaalisen vastuun viestimiseen DEI-periaatteita painottaen sekä vastuullisuusraportoinnissa että verkkosivujen sisällöissä. Havainnot ja suositukset voivat hyödyttää myös muita suomalaisia muotialan brändejä, jotka haluavat kehittää DEI-teemoihin liittyvää viestintäänsä.