Ennakoivia näkymiä vaatetuksen second hand -myymälöiden markkinasta vuonna 2044

Abstract

Opinnäytetyön aiheena oli tutkia ennakoinnin kautta vaatetuksen second hand -myymälämarkkinan kehityssuuntia ja mahdollisia tulevaisuuksia pääkaupunkiseudulla. Opinnäytetyöllä ei ole toimeksiantajaa.

Työssä tarkasteltiin laadullisella tutkimusotteella second hand -myymälämarkkinaa historian, nykytilan ja ilmiöihin vaikuttavien trendien ja heikkojen signaalien kautta. Tutkimusmenetelminä käytettiin asiantuntijahaastatteluja ja skenaariotyöskentelyä. Tutkimuskehyksenä toimi PESTE (politiikka, talous, sosiaalinen, teknologia, ympäristö) -toimintaympäristöanalyysi sekä 3P-ennakointimalli. Aineiston analyysin tueksi skenaarioihin käytettiin Jim Datorin neljän arkkityypin nelikenttää mukaillen.

Analyysien pohjalta tulokseksi muodostui neljä skenaariota: Ensimmäisessä skenaariossa pysyvä kasvu kertoo talouden olevan edelleen tärkeä ja kasvun tavoittelu jatkuu nykyisellään. Toinen skenaario linkittyy luhistumiseen ja skenaarion taustalla on ilmastollinen ja laadullinen romahdus. Kolmas skenaario on valvova yhteiskunta, joka asettaa rajoja yritysten ja kuluttajien toiminnalle. Neljäs skenaario on teknologiayhteiskunta, jossa kaikkea toimintaa ja palvelua hallitsee digitaalisuus.

The thesis explored the future development paths and potential scenarios for the second hand clothing retail market in the Helsinki metropolitan area, utilizing a foresight approach. There is no client for the thesis.

A qualitative research design was employed to examine the second hand market through its historical context, current state, and the influencing trends and weak signals associated with the phenomenon. The methodological framework comprised expert interviews and scenario planning. The study's analytical framework integrated the PESTE (Political, Economic, Social, Technological, Environmental) analysis of the operating environment and the 3Ps of Foresight model. To support the analysis of the collected data, Jim Dator's four archetypes framework was adapted for the construction of the scenarios.

The analysis resulted in the formulation of four distinct scenarios: The first scenario, "Business as Usual", projects the continued significance of economic factors and the ongoing pursuit of growth along existing patterns. The second scenario, "Climate and Quality Collapse”, envisions a future marked by a substantial decline in both environmental conditions and product quality. The third scenario, "The Surveillance Society”, depicts a future characterized by increased regulatory control over the activities of both businesses and consumers. The fourth scenario, "The Technology Society”, portrays a future where digital technologies are the dominant force shaping all operations and services.