Markkinointiviestintäsuunnitelma kohdeyritykselle
Vuoristo, Henri (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052817405
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025052817405
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli toteuttaa toimeksiantajayritykselle markkinointiviestintäsuunnitelma. Toimeksiantaja on alkuvuodesta 2002 toimintansa aloittanut erilaisten pihojen, katujen ja puutarhojen rakentamiseen suunniteltujen kivien erikoismyymälä.
Opinnäytetyön teoreettisen viitekehyksen alussa kuvataan markkinointiviestintää yleisellä tasolla sekä SOSTAC-mallin perusteet. SOSTAC-malli on monipuolinen markkinoinnin työkalu, jonka kehitti irlantilainen markkinoinnin konsultti PR Smith 1990-luvun alussa. SOSTAC on muokannut monien yritysten tapaa suunnitella ja toteuttaa markkinointistrategioitaan. Mallia järjestelmällisesti ja loogisesti käytettäessä saadaan markkinointiviestinnälle selkeä runko, joka auttaa suunnittelemaan, toteuttamaan ja mittaamaan erilaisia kampanjoita. Viitekehyksen lopuksi kerrotaan kohdeyritykselle valikoituneista markkinoinnin eri toimenpiteistä, vastuullisesta ja eettisestä markkinoinnista sekä sosiaalisesta mediasta yleisesti.
Koska yrityksen resurssit ovat rajatut, päätettiin suunnitelma pitää kompaktina ja yksinkertaisena. Toimeksiantajalla ei ole markkinointiin erikoistunutta henkilöä, joten yrityksen markkinointiviestinnän hoitaa tulevaisuudessa nykyinen henkilökunta, hyödyntäen opinnäytetyön tuloksena luotua markkinointiviestintäsuunnitelmaa. Tästä syystä suunnitelma pyrittiin laatimaan sellaiseksi, että sen toteuttaminen on mahdollista muiden työtehtävien ohessa.
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tuotoksena syntynyt markkinointiviestintäsuunnitelma kaudelle 2025–2026 sisältää kohdeyritykselle räätälöidyn SOSTAC-mallin mukaisen suunnitelman sekä selkeät toimintalinjat sosiaalisen median markkinointiviestintään.
Opinnäytetyön teoreettisen viitekehyksen alussa kuvataan markkinointiviestintää yleisellä tasolla sekä SOSTAC-mallin perusteet. SOSTAC-malli on monipuolinen markkinoinnin työkalu, jonka kehitti irlantilainen markkinoinnin konsultti PR Smith 1990-luvun alussa. SOSTAC on muokannut monien yritysten tapaa suunnitella ja toteuttaa markkinointistrategioitaan. Mallia järjestelmällisesti ja loogisesti käytettäessä saadaan markkinointiviestinnälle selkeä runko, joka auttaa suunnittelemaan, toteuttamaan ja mittaamaan erilaisia kampanjoita. Viitekehyksen lopuksi kerrotaan kohdeyritykselle valikoituneista markkinoinnin eri toimenpiteistä, vastuullisesta ja eettisestä markkinoinnista sekä sosiaalisesta mediasta yleisesti.
Koska yrityksen resurssit ovat rajatut, päätettiin suunnitelma pitää kompaktina ja yksinkertaisena. Toimeksiantajalla ei ole markkinointiin erikoistunutta henkilöä, joten yrityksen markkinointiviestinnän hoitaa tulevaisuudessa nykyinen henkilökunta, hyödyntäen opinnäytetyön tuloksena luotua markkinointiviestintäsuunnitelmaa. Tästä syystä suunnitelma pyrittiin laatimaan sellaiseksi, että sen toteuttaminen on mahdollista muiden työtehtävien ohessa.
Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tuotoksena syntynyt markkinointiviestintäsuunnitelma kaudelle 2025–2026 sisältää kohdeyritykselle räätälöidyn SOSTAC-mallin mukaisen suunnitelman sekä selkeät toimintalinjat sosiaalisen median markkinointiviestintään.