Tekoälyn vaikutukset työelämän muutoksiin - Kehysanalyysi suomalaisen median lehtikirjoituksista

Abstract

Tämä opinnäytetyö sai alkunsa mielenkiinnosta perehtyä tekoälyn työelämävaikutuksiin ja siihen, minkälaisesta näkökulmasta aihetta tuodaan esiin suomalaisessa mediassa. Kyseinen aihe on myös ajankohtainen, sillä siihen liittyvää keskustelua esiintyy mediassa lähes päivittäin ja vaikutukset ovat jo nähtävillä työpaikoilla.

Opinnäytetyössä selvitetään, miten tekoälyä määritellään suomalaisessa mediassa ja miten tekoälyn asemaa tuodaan esiin työelämän näkökulmasta. Tutkimuskysymykset ovat ”Millaisten kehyksien kautta suomalainen media määrittelee tekoälyä?” ja ”Miten eri kehyksissä tuodaan esiin tekoälyn asemaa työelämässä?”. Tutkimuksen tavoitteena on tarkastella miten suomalainen media kehystää tekoälyä ja millaisessa asemassa tekoäly näyttäytyy työelämän muutoksien yhteydessä kyseisissä kehyksissä.

Opinnäytetyön teoreettisessa viitekehyksessä keskitytään työn murrokseen ja tekoälyyn liittyviin käsitteisiin. Toisessa luvussa käsitellään teknologiamurrosta, generatiivista tekoälyä sekä tekoälyä tuottavuuden ja vastuullisuuden näkökulmasta.

Kolmannessa luvussa avataan työn murroksen käsitettä, globaaleja työmarkkinatrendejä, tekoälyn hyödyntämistä organisaatioissa, työmarkkinoiden rakennemuutoksia sekä muutoksia työntekijöiden taitovaatimuksissa.

Neljännessä luvussa esitellään tutkimuksen tutkimus-, aineistonhankinta- ja analysointimenetelmät. Tutkimus toteutettiin loppuvuoden 2024 ja kevään 2025 aikana laadullisena tutkimuksena ja sen tutkimusmenetelminä käytettiin sisällönanalyysiä sekä kehysanalyysiä. Sisällönanalyysin avulla selvitettiin mitä artikkeleissa puhutaan ja kehysanalyysin avulla etsittiin vastaus siihen, miten tekoälyä kehystetään suomalaisessa mediassa.

Tutkimusaineisto kerättiin Retriever Finland Oy:n media-arkistoa hyödyntäen tekoälyä ja työn murrosta tai työn muutosta yhteisesti käsittelevistä lehtiartikkeleista, jotka on julkaistu Aamulehdessä, Helsingin Sanomissa, Kauppalehdessä sekä Ylellä vuoden 2024 aikana. Medioiden osalta rajaus tehtiin suurimpiin päivälehtiin, koska ne ovat levikeiltään laajoja ja käsittelevät työelämään ja tekoälyyn liittyviä aiheita.

Sisällönanalyysin tukeman kehysanalyysin avulla artikkeleista tunnistettiin kolme primäärikehystä; Työn muuttaja -kehys, Liiketoiminnan kehittäjä -kehys sekä Riski –kehys. Analyysin perusteella havaittiin, että tekoäly näyttäytyy mediassa liiketoiminnan merkittävänä mahdollistajana, työelämän muuttajana sekä huomattavana yhteiskunnallisena riskinä. Tuloksien pohjalta koottiin kehitysehdotuksia yrityksille tekoälyn hyödyntämiseen liittyen.