Enriching Lives with Guides - Creating a Brand for an Online Information Service

Abstract

This thesis documents the process of creating a brand identity for the Hollow Guide brand. For many years, the author's goal has been to establish an information website that would provide viewers with quality information regarding a wide variety of topics. The formation of the Hollow Guide brand was the culmination of harnessing the experiences from freelancing, entrepreneurships and previous attempts at authoring such websites.

Creating a brand identity requires the consideration of many factors, from its commercial strategy to abiding core design principles. Starting with its conceptual brand identity, the author introduces various theories and principles to contextualise the decisions made during the design process. To define the brands values, its mission and to identify its unique value proposition, a brand theory model by Aaker (2002) is introduced to present various perspectives through which an identity can be created. This conceptual framework is used to inform decisions in designing the visual brand identity, which consists of its typography, grid system, colour palette and logo.

This particular thesis design was chosen in order to create a holistic documentation of the brand creation process, which usually focuses on visual design but does not concern itself with describing the conceptual brand identity and its background. By including this aspect in the process, it is the author's intent that this thesis can help readers with their own work.

The resulting brand identity is unique and clear. It defines concrete goals and a lifelong mission to create high quality multimedia content. The brand now has the visual assets necessary to deliver its message with distinction in pursuit of achieving its goals.

Tämä opinnäytetyö dokumentoi brändi-identiteetin luontiprosessia Hollow Guide brändiä varten. Kirjoittajalla on ollut tavoitteena useamman vuoden ajan perustaa tietopohjaisen www-sivuston joka tarjoaisi kävijöille korkealaatuista tietoa monenlaisista aiheista. Hollow Guide brändin luonti on kulminointi kirjoittajan kokemuksista freelancerina, yrittäjänä ja nettisivusuunnittelijana.

Brändi-identiteetin luonti vaatii monien asioiden harkitsemista, kaupallisesta strategiasta design-periaatteiden noudattamiseen. Aloittamalla käsitteellisestä brändi identiteetistä, kirjoittaja esittää moninaisia teorioita ja periaatteita edistääkseen suunnittelupäätöksien avartamista. Määrittääkseen brändin arvot, sen missio ja tunnistaakseen sen ainutlaatuisen arvolupauksen, kirjoittaja on valinnut Aakerin (2002) bränditeoriamallin esittääkseen eri näkökulmia jonka kautta brändin identiteettiä voidaan luoda. Tämä luotu käsitteellinen runko ohjaa brändin visuaalisen identiteetin suunnittelua, joka koostuu sen typografiasta, taittopohjajärjestelmästä, väripaletista sekä logosta.

Tämän opinnäytetyön rakenne valittiin luodakseen kokonaisvaltaisen dokumentoinnin brändiluontiprosessista, joka yleensä keskittyy visuaaliseen suunnitteluun mutta ei käsittele käsitteellistä brändi identiteettiä eikä sen taustoja. Sisällyttämällä nämä näkökohdat opinnäytteeseen, kirjoittajan tavoite on auttaa lukijoita edistämään heidän omia työprosesseja.

Lopullinen brändi-identiteetti on ainutlaatuinen ja selkeä. Käsitteellinen identiteetti määrittää selkeät tavoitteet ja ikuisen mission tuottamaan korkealaatuista multimediasisältöä. Brändillä on tarvittavat visuaaliset varat jota se tarvitse tiedottaakseen viestiään luonteenomaisesti.