Vaatimus vai kilpailuetu? : sisällönanalyysi suomalaisten eläkevakuutusyhtiöiden vuoden 2023 vastuullisuusraporteista

Abstract

Vastuullisuus on ajankohtainen aihe, jossa tapahtuu edelleen muutoksia esimerkiksi lainsäädännön ja käytäntöjen osalta. Eläkevakuutusyhtiöt ovat puolestaan merkittäviä yhteiskunnallisia toimijoita. Tässä opinnäytetyössä käsitellään neljän suomalaisen eläkevakuutusyhtiön vastuullisuusraportointia. Eläkevakuutusyhtiöt ovat Elo, Varma, Ilmarinen sekä Veritas. Työn tavoitteena on selvittää, miten vastuullisuudesta raportoidaan eläkevakuutusyhtiöiden vastuu- ja vuosiraporteissa ja millaisia yhteneväisyyksiä ja eroja raporteissa on.

Opinnäytetyön teoriaosiossa käydään läpi suomalaisten eläkevakuutusyhtiöiden taustaa sekä toimintaa sekä esitetään yritysten vastuullisuuteen liittyviä käsitteitä. Erityisen merkittävä käsite tutkielmassa on yritysvastuun käsite. Tässä työssä aineiston muodostaa suomalaisten työeläkevakuutusyhtiöiden vuoden 2023 vuosi- ja vastuullisuusraportit. Analyysimenetelmänä käytetään laadulliseen tutkimukseen kuuluvaa sisällönanalyysia, joka mahdollisti raporttien teemoittelun eri näkökulmien mukaan.

Työn tuloksissa käy ilmi se, että yhtiöiden oma toimijuus vastuullisuuteen liittyen vaihtelee teemoittain. Nämä teemat ovat lainsäädäntö, vastuullisuuden mittarit, tavoitteet ja saavutukset sekä yhteistyö. Lakia, säädöksiä ja direktiiviä käsittelevässä teemassa yhtiöt olivat kaikkein passiivisimpia vastuullisuuteen liittyen. Siirryttäessä mittareiden kautta tavoitteisiin ja saavutuksiin, yhtiöiden aktiivisuus ja toimijuus vastuullisuuteen liittyen nousee. Kaikkein aktiivisimman roolin yhtiöt ottavat sidosryhmiä ja kampanjoita koskevassa yhteistyön teemassa. Erojen määrä kasvaa aktiivisuuden lisääntyessä. Esimerkiksi lait ovat yhteiset kaikille, mutta kampanjat yhtiöt määrittävät itse.