Monikanavatuottajan työnkuva, merkitys ja rooli kaupallisessa radiotoimituksessa

Abstract

Opinnäytetyö tutkii monikanavatuottajan työnkuvaa osana kaupallisen radion toimitusta. Monikanavaisuus ja erilaisten alustojen hyödyntäminen kuuntelijoiden ja potentiaalisten kuuntelijoiden tavoittamiseksi luo radiokentälle uusia tarpeita erilaisille työrooleille, joista yksi on monikanavatuottajan työ.

Opinnäytetyö pureutuu monikanavatuottajan työnkuvaan ja työtehtäviin. Työn tavoitteena pyritään selvittämään, millainen rooli ja merkitys monikanavatuottajalla on toimituksen kokonaisuudessa. Työssä pohditaan myös, millainen rooli monikanavatuottajalla on tulevaisuudessa ja miten se mahdollisesti kehittyy.

Työssä käytetään puolistrukturoitua haastattelumenetelmää. Yksi haastateltavista toimii kaupallisen radiokanavan ohjelma- ja musiikkipäällikkönä sekä monikanavatuottajatiimin esihenkilönä. Toinen haastateltavista työskentelee puolestaan monikanavatuottajan roolissa. Kolmas haastateltava työskentelee monikanavatuotantotiimissä ja hänen työtehtävänsä keskittyvät podcast-sisältöjen tuottamiseen. Työssä pohditaan aihetta myös tekijän omien kokemuksien pohjalta kyseisestä työroolista ja työtehtävistä.

Opinnäytetyössä havaittiin, että monikanavatuottajalla on merkittävä rooli osana kaupallista radiotoimitusta ja tuotettuja monikanavaisia sisältöjä. Monikanavatuottajan työnkuva keskittyy sisältöjen tuotantoon, editointiin ja julkaisuun. Ilman monikanavatuottajia sisältöä ei pystyttäisi tuottamaan yhtä nopeasti ja organisoidusti kuin tällä hetkellä. Monikanavaisuus ja sosiaalinen media on alalla jatkuvasti kasvussa, ja sisältöjä tullaan myös tulevaisuudessa tuottamaan laajasti moniin eri kanaviin, jolloin monikanavatuottajan rooli tulee korostumaan entisestään.