Kannattajien suhtautuminen FC Lahden vastuullisuusohjelmaan kaudella 2024
Kurtti, Henri (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060319943
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025060319943
Tiivistelmä
Opinnäytetyöni on jalkapalloseura FC Lahti Oy:n toimeksiannosta tehty tutkimus seuran vastuullisuusohjelmasta sekä sen saamasta vastaanotosta seuran kannattajien keskuudessa. Siinä on kuvattu vastuullisuusohjelman toteutusta kauden 2024 aikana, seuran sille asettamia tavoitteita sekä tutkittu ja arvioitu sitä, miten vastuullisuusohjelma on vaikuttanut mielikuviin, joita kannattajilla FC Lahdesta on. Tutkimus selvittää sitä, miten FC Lahden aktiiviset seuraajat suhtautuvat vastuullisuusohjelmaan ja miten vastuullisena he seuraa pitävät. Tarkoituksena on tuoda lisätietoa vastuullisuusohjelmaan liittyvän päätöksenteon tueksi.
Tutkimusmateriaali on kerätty sähköisen kyselylomakkeen avulla. Linkki kyselyyn lähetettiin sähköpostilla FC Lahden kuukausikirjeen tilaajille, ja se löytyi myös seuran sosiaalisen median päivityksistä. Tutkimus on pääosin määrällinen, mutta kyselyssä oli myös avoimia kysymyksiä, jotka vaativat laadullista tulkintaa. Kyselyyn vastasi 94 ihmistä. Vastaajista valtaosa oli miehiä, Lahdesta tai sen lähiseudulta, ja lähes kaikki heistä sanoivat seuraavansa urheilua viikoittain.
Tutkimuksessa selvisi, että FC Lahti koetaan ainakin jossain määrin tasa-arvoiseksi, helposti lähestyttäväksi, vastuulliseksi, yhteisölliseksi ja ympäristöystävälliseksi toimijaksi. Avoimen, innovatiivisen ja taloudellisesti kestävän kaltaisia adjektiiveja ei sen sijaan seuraan yhdistetä. Yleisesti ottaen vastaajat arvioivat FC Lahden olevan keskimääräistä vastuullisempi muihin urheiluseuroihin verrattuna. Naisten kohdalla käsitykset seuran vastuullisuuden tasosta ovat selvästi miehiä myönteisempiä.
Vastuullisuusohjelmasta tiesi ennen kyselyä 71 % vastaajista, ja heistä suurin osa oli kuullut siitä sosiaalisen median kautta. Nuoremmat vastaajat tiesivät ohjelmasta vanhempia vastaajia todennäköisemmin. Vajaa neljäsosa vastaajista kokee mielikuvansa FC Lahdesta parantuneen ja 15 % huonontuneen vastuullisuusohjelman myötä. Pääosin suhtautuminen ohjelmaan on myönteistä. Kannattajien suurin vastuullisuusohjelmaan liittyvä huolenaihe on kuitenkin se, että se vie liikaa resursseja pois seuran muusta toiminnasta. Tasa-arvon edistäminen ja lasten harrastusmahdollisuuksien parantaminen koettiin teemoiksi, joihin vastuullisuusohjelmassa voitaisiin tulevaisuudessa keskittyä aiempaa enemmän.
Tutkimusmateriaali on kerätty sähköisen kyselylomakkeen avulla. Linkki kyselyyn lähetettiin sähköpostilla FC Lahden kuukausikirjeen tilaajille, ja se löytyi myös seuran sosiaalisen median päivityksistä. Tutkimus on pääosin määrällinen, mutta kyselyssä oli myös avoimia kysymyksiä, jotka vaativat laadullista tulkintaa. Kyselyyn vastasi 94 ihmistä. Vastaajista valtaosa oli miehiä, Lahdesta tai sen lähiseudulta, ja lähes kaikki heistä sanoivat seuraavansa urheilua viikoittain.
Tutkimuksessa selvisi, että FC Lahti koetaan ainakin jossain määrin tasa-arvoiseksi, helposti lähestyttäväksi, vastuulliseksi, yhteisölliseksi ja ympäristöystävälliseksi toimijaksi. Avoimen, innovatiivisen ja taloudellisesti kestävän kaltaisia adjektiiveja ei sen sijaan seuraan yhdistetä. Yleisesti ottaen vastaajat arvioivat FC Lahden olevan keskimääräistä vastuullisempi muihin urheiluseuroihin verrattuna. Naisten kohdalla käsitykset seuran vastuullisuuden tasosta ovat selvästi miehiä myönteisempiä.
Vastuullisuusohjelmasta tiesi ennen kyselyä 71 % vastaajista, ja heistä suurin osa oli kuullut siitä sosiaalisen median kautta. Nuoremmat vastaajat tiesivät ohjelmasta vanhempia vastaajia todennäköisemmin. Vajaa neljäsosa vastaajista kokee mielikuvansa FC Lahdesta parantuneen ja 15 % huonontuneen vastuullisuusohjelman myötä. Pääosin suhtautuminen ohjelmaan on myönteistä. Kannattajien suurin vastuullisuusohjelmaan liittyvä huolenaihe on kuitenkin se, että se vie liikaa resursseja pois seuran muusta toiminnasta. Tasa-arvon edistäminen ja lasten harrastusmahdollisuuksien parantaminen koettiin teemoiksi, joihin vastuullisuusohjelmassa voitaisiin tulevaisuudessa keskittyä aiempaa enemmän.