Instagram-markkinointistrategia : case Kultavieska Ky

Abstract

Tämän toiminnallisen opinnäytetyön tavoitteena oli kehittää Kultavieska Ky:n Instagram-näkyvyyttä ja strategista markkinointia. Työn toimeksiantajana toimi Ylivieskassa sijaitseva Kultavieska Ky, joka tarjoaa kello- ja kultasepänalan tuotteita ja palveluita kuluttaja- sekä yritysasiakkaille. Tarkoituksena oli luoda ajantasainen, toteuttamiskelpoinen ja tehokas Instagram-markkinointistrategia, joka tukee yrityksen markkinoinnillisia tavoitteita ja vahvistaa näkyvyyttä sen tärkeimmän kohderyhmän keskuudessa. Instagram valittiin ensisijaiseksi kanavaksi, koska se tavoittaa parhaiten yrityksen kohdeyleisön.

Teoreettinen viitekehys pohjautui sosiaalisen median markkinointiin, markkinointistrategian rakentamiseen ja strategian hyödyntämiseen liiketoiminnassa. Strategian jäsentelyssä hyödynnettiin P.R. Smithin SOSTAC-mallia, jonka avulla hahmoteltiin vaiheittainen eteneminen nykytilanteen analysoinnista tavoiteasetantaan ja toimenpiteiden suunnitteluun. Lisäksi työssä sovellettiin SWOT-analyysiä, kilpailijavertailua ja kohderyhmän profilointia strategiatyön tueksi.

Työn tuotoksena syntyi konkreettinen markkinointistrategia sekä syyskaudelle 2025 laadittu julkaisukalenteri, jotka tarjoavat selkeän työkalun yrityksen Instagram-näkyvyyden ja sisällöntuotannon pitkäjänteiseen kehittämiseen. Valmis strategia tukee yrityksen mahdollisuuksia vahvistaa digitaalista läsnäoloaan, kasvattaa tunnettuutta ja rakentaa vuorovaikutteisia asiakassuhteita valitun kohdeyleisön kanssa.

This functional thesis presents an Instagram marketing strategy tailored for Kultavieska Ky, a traditional watch and jewelry retailer located in Ylivieska, Finland. The aim was to support the company’s visibility and engagement on Instagram by creating a strategy that aligned with its business goals and reached the defined target audience through consistent and relevant organic content.

The theoretical framework focused on social media marketing, the construction of marketing strategies and their application in business practice. The analysis was guided by the SOSTAC planning model, supported by SWOT and competitor analysis, as well as target group profiling. These tools helped identify the company’s current position and develop practical actions to improve its social media performance.

As a result of this thesis, an Instagram marketing strategy was created, including a content calendar for autumn 2025. The strategy is adaptable and can be updated for future use. It offers the company a clear roadmap for developing its Instagram presence and improving its engagement with the target audience.