Väripsykologian käyttö markkinoinnissa

Abstract

Opinnäytetyöni tavoitteena oli ymmärtää väripsykologian, värien sekä brändin rooli onnistuneessa mainonnassa ja tarkoituksena oli toteuttaa mainosanalyysi kolmelle eri kosmetiikkayritykselle. Mainosanalyysissä analysoin brändien mainoksia, mainoksissa käytettyjä värejä, värien psykologisia vaikutuksia, mainoksen herättämiä tunteita sekä brändimielikuvia ja muistettavuutta.

Opinnäytetyö koostuu teoriaosuudesta ja analyysistä. Teoriaosuuden aiheet ovat väripsykologia, värit ja niiden merkitys väripsykologian näkökulmasta, visuaalinen markkinointi, mainonta sekä brändiviestintä. Teoria toimii myös viitekehyksenä analyysille. Analyysissä analysoin ja vertailen kosmetiikkabrändejä sekä lopuksi teen yhteenvedon koko analyysin pohjalta. Analyysin lukemisen tukena toimivat taulukot.

Mainosanalyysin tulokset toivat esille, että onnistunut mainos vaatii muun muassa visuaalisen houkuttimen, mielikuviin panostamisen, brändin ymmärtämisen mielikuvana sekä mainostajan rohkeutta olla luova ja avoin. Lisäksi värit ja väripsykologia yhdessä sekä yhtenäinen visuaalinen ilme ja yrityksen vahva ominainen brändi auttavat rakentamaan onnistuneen mainoksen. Tiivis yhteistoiminta on siis mainonnassa tärkeää.

The aim of my thesis was to understand the role of color psychology, colors and branding in successful advertising and conduct an advertising analysis for three different cosmetics companies.

The thesis consisted of a theoretical and analysis part. The topics of the theoretical section are color psychology, colors and their meaning from a color psychology perspective, visual marketing, advertising and brand communication. The theory also serves as a framework for analysis.

The results of the advertising analysis revealed that a successful advertisement requires a visual appeal, an investment in imagery, an understanding of the brand as an image, and the advertiser´s courage to be creative and open. In addition, colors and color psychology together with a unified visual identity and a strong company brand help build a successful advertisement.