Digitaalinen univormu : Työtä hakevan toimittajan henkilöbrändäys sosiaalisessa mediassa

Abstract

Opinnäytetyöni tavoite on selvittää henkilöbrändäyksen merkitys työtä hakevalle toimittajalle sosiaalisen median ympäristössä. Tavoitteenani on kertoa, mitä hyötyä henkilöbrändistä on toimittajalle työllistymisen ja urakehityksen suhteen ja miten sosiaalista mediaa voi hyödyntää prosessissa.

Opinnäytetyöni orientaatiollinen perusta löytyy omista kokemuksistani media-alan työmarkkinoilla. Pohdin työssäni kysymystä, kasvaako henkilöbrändin rooli urakehityksellisenä ja rekrytoinnillisena työkaluna ammatillisessa kentässä ja toimittajien koulutuksessa? Työni on toiminnallinen. Henkilökohtainen brändäystyöni on strategiavaiheessa, ja heijastelen työssäni omia huomioitani ja henkilöbrändäyksen esivalmistelua ulkopuoliselle taholle ylläpitämäni verkkomedian ja brändin kautta. Opinnäytetyöni toimii tutkimuspohjana ja lähtölaukauksena omalle henkilöbrändilleni sosiaalisessa mediassa.

Teoreettinen viitekehys opinnäytetyössäni perustuu tunnettujen henkilöbrändien analyysiin, henkilöbrändäystä käsitteleviin blogeihin ja julkaisuihin, sekä henkilö- ja tuotebrändäystä koskevaan kirjallisuuteen. Selvitän aluksi, mitä ovat henkilöbrändi, brändäyksen menetelmät ja tarpeelliset sosiaalisen median kanavat ja niiden hyödyntäminen. Selkeää päälähdettä työssäni ei ole, mutta suomalaisen henkilöbrändäyksen kentän osalta aiheesta kirjoittanut Katleena Kortesuo esiintyy tekstissäni tasaisesti. Viitteissäni esiintyy paljon ulkomaisia henkilöbrändäystä käsitteleviä bloggareita ja konsultteja. Lopuksi analysoin omakohtaisia kokemuksiani brändin rakentamisesta ja prosessin seuraamisesta.

Lähteideni ja analyysieni pohjalta päädyn siihen tulokseen, että ammatillisen brändin rakentaminen tuo toimittajan lähemmäksi yleisöään ja yhteistyökump-paneitaan sekä lisää näkyvyyttä työmarkkinoilla. Henkilöbrändi auttaa toimitta-jaa jäsentämään ja suunnittelemaan urakehitystään ja kehittämään itseään ammatillisesti. Henkilöbrändi voi sulautua osaksi työnantajan edustamaa koko-naisuutta tai osoittaa toimittajan subjektiivista perustaa, antaen lisäarvoa tiedon välittämisen pariksi. Sosiaalisen median ja brändäyksen hyödyntäminen rekry-toinnissa ovat ulkomailla toistaiseksi kotimaisia markkinoita suositumpaa, mutta ilmiö on rantautunut Suomeen varsinkin media-alalla.

My thesis aims to find out the significance of personal branding in social media for journalist seeking employment. My intention is to impart the benefits that lie in personal branding for a journalist, when it comes to employment and profes-sional growth.

I approach my subject through my own experiences in the labor market of me-dia-field. I’m addressing the question, whether the role of personal branding will grow as a tool of employment and career development in the professional field of journalism, and as well as a part of education. The nature of my thesis is practice-based. I’m currently building a strategy in my own personal branding. I reflect my own notions and pre-arrangements concerning personal branding through an outside web media and branding project. I will start the practical phase of my personal branding process based on the research in my thesis.

Theoretical context of this thesis is based on analyzing well-known personal brands, blogs and publications discussing the matter of branding and literature focusing on product- and personal brands. To begin my research, I examine the terms of a personal brand, means of branding and how to use necessary channels of social media. There is no primary source present in my thesis, yet I rely on the literal work of Katleena Kortesuo as an example from our domestic field of branding. I refer frequently on foreign bloggers and consults discussing personal branding. As a conclusion, I will employ my own analysis on building a personal brand and monitoring the process.

Based on my sources and personal analysis, I came to the conclusion that building a professional brand will not only bring a journalist towards his or her audience and associates through interaction, but also increases ones coverage on the market of labor. Building a personal brand will also be beneficial when it comes to career-plans and professional development. A personal brand can be used to represent the employer or to adding value on an individual journalists work. Social media and branding are a part of recruiting process in foreign markets, and the phenomenon is already making its way on Finnish employment scene, especially on the branch of media.