Psykologiset strategiat asiakaskäyttäytymisen ohjaamiseen : aistimarkkinoinnin opas hypermarkettien markkinointiin
Korhonen, Alex (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025092825301
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025092825301
Tiivistelmä
Tämä opinnäytetyö tutki aistimarkkinoinnin psykologisia perusteita ja käytännön sovelluksia hypermarkettien ympäristössä. Työssä analysoitiin, miten viittä perusaistia voidaan hyödyntää kuluttajien ostokäyttäytymisen ohjaamisessa. Teoriaosuudessa käsiteltiin aistien neurologisia perusteita ja niiden yhteisvaikutusta markkinointitekniikoissa, erityisesti sitä miten aistinvaraiset ärsykkeet vaikuttavat emotionaaliseen päätöksentekoon.
Tutkimus keskittyi hypermarkettien erityispiirteisiin ja niiden tarjoamiin mahdollisuuksiin aistimarkkinoinnin toteuttamisessa. Tuloksena syntyi käytännön opas, joka tarjoaa konkreettisia strategioita eri aistien hyödyntämiseen: näköaistille visuaalisten elementtien, kuuloaistille äänimaisemien, hajuaistille teematuoksujen, makuaistille maisteluiden ja tuntoaistille interaktiivisten kokeilujen kautta.
Työssä käsiteltiin myös aistimarkkinoinnin eettisiä haasteita, kuten tiedostamattoman vaikuttamisen rajoja ja herkkien kohderyhmien suojelemista. Lopputuloksena kehitettiin työkalu aistimarkkinoinnin arviointiin ja kehittämiseen, painottaen strategian kokonaisvaltaisuutta ja eri aistien yhteensovittamista muistettavien brändikokemusten luomiseksi. Opas tarjoaa sekä teoreettista ymmärrystä että käytännön ohjeita hypermarkettien markkinointitiimeille.
Tutkimus keskittyi hypermarkettien erityispiirteisiin ja niiden tarjoamiin mahdollisuuksiin aistimarkkinoinnin toteuttamisessa. Tuloksena syntyi käytännön opas, joka tarjoaa konkreettisia strategioita eri aistien hyödyntämiseen: näköaistille visuaalisten elementtien, kuuloaistille äänimaisemien, hajuaistille teematuoksujen, makuaistille maisteluiden ja tuntoaistille interaktiivisten kokeilujen kautta.
Työssä käsiteltiin myös aistimarkkinoinnin eettisiä haasteita, kuten tiedostamattoman vaikuttamisen rajoja ja herkkien kohderyhmien suojelemista. Lopputuloksena kehitettiin työkalu aistimarkkinoinnin arviointiin ja kehittämiseen, painottaen strategian kokonaisvaltaisuutta ja eri aistien yhteensovittamista muistettavien brändikokemusten luomiseksi. Opas tarjoaa sekä teoreettista ymmärrystä että käytännön ohjeita hypermarkettien markkinointitiimeille.