Podcastien kehityssuunnat Suomessa : asiantuntijoiden näkemyksiä tulevaisuudesta ja kehittämistarpeista
Ferm, Jonna (2025)
2025
All rights reserved. This publication is copyrighted. You may download, display and print it for Your own personal use. Commercial use is prohibited.
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025100325520
https://urn.fi/URN:NBN:fi:amk-2025100325520
Tiivistelmä
Opinnäytetyön tavoitteena oli selvittää, millaisena suomalaiset alan asiantuntijat näkevät podcastien tulevaisuuden ja mitkä tekijät vaikuttavat kotimaisen podcast-kentän kehitykseen. Tarkoituksena oli tunnistaa alan keskeisimmät mahdollisuudet ja haasteet sekä pohtia, millaisin toimenpitein suomalainen podcast-markkina voisi vahvistua osana kansainvälistä mediaympäristöä. Suomalaisen kentän kehityssuuntia peilataan Yhdysvaltoihin ja Ruotsiin, joista Yhdysvallat toimii kaupallisena ja teknologisena eturintamana, kun taas Ruotsi tarjoaa kulttuurisesti ja kielellisesti läheisen vertailupinnan.
Tutkimus toteutettiin laadullisena teemahaastatteluna. Aineisto koostuu kuuden kotimaisen podcast-alan asiantuntijan näkemyksistä, jotka analysoitiin sisällönanalyysin ja teemoittelun avulla. Lisäksi analyysiä täydennettiin kansainvälisillä media-alan trendiraporteilla, joiden avulla suomalaisten asiantuntijoiden näkemykset voitiin asettaa osaksi laajempaa mediakehityksen kokonaisuutta.
Opinnäytetyön tulokset tarjoavat ajankohtaisen katsauksen suomalaisen podcast-alan kehityssuuntiin ja rakenteellisiin tarpeisiin. Keskeiset havainnot korostavat yhtenäisen ja läpinäkyvän mittausjärjestelmän tarvetta, ansaintamallien monipuolistamista, alustojen ja algoritmien lisääntyvää vaikutusta sisältöjen löydettävyyteen sekä visuaalisuuden ja videopodcastien kasvavaa merkitystä. Tulosten perusteella suomalaisen podcast-alan elinvoimaisuus riippuu ennen kaikkea toimijoiden välisestä tiiviimmästä yhteistyöstä, yhteisestä strategisesta tahtotilasta sekä konkreettisista ratkaisuista mittaamisen, ansainnan ja löydettävyyden vahvistamiseksi.
Tutkimus toteutettiin laadullisena teemahaastatteluna. Aineisto koostuu kuuden kotimaisen podcast-alan asiantuntijan näkemyksistä, jotka analysoitiin sisällönanalyysin ja teemoittelun avulla. Lisäksi analyysiä täydennettiin kansainvälisillä media-alan trendiraporteilla, joiden avulla suomalaisten asiantuntijoiden näkemykset voitiin asettaa osaksi laajempaa mediakehityksen kokonaisuutta.
Opinnäytetyön tulokset tarjoavat ajankohtaisen katsauksen suomalaisen podcast-alan kehityssuuntiin ja rakenteellisiin tarpeisiin. Keskeiset havainnot korostavat yhtenäisen ja läpinäkyvän mittausjärjestelmän tarvetta, ansaintamallien monipuolistamista, alustojen ja algoritmien lisääntyvää vaikutusta sisältöjen löydettävyyteen sekä visuaalisuuden ja videopodcastien kasvavaa merkitystä. Tulosten perusteella suomalaisen podcast-alan elinvoimaisuus riippuu ennen kaikkea toimijoiden välisestä tiiviimmästä yhteistyöstä, yhteisestä strategisesta tahtotilasta sekä konkreettisista ratkaisuista mittaamisen, ansainnan ja löydettävyyden vahvistamiseksi.